伊利股份乳制品市场消费与销售影响因素调查问卷

1. 你是否购买过伊利股份的乳制品? （多选）

牛奶酸奶奶粉冷饮

2. 每周购买几次?(单选)

每周多次购买偶尔购买(每月1-3次)很少购买(半年1-2次)从未购买

3. 你购买伊利乳制品的主要场景是?(多选)

日常早餐/加餐青少年营养补充健身/减脂人群补充蛋白质礼品赠送熬夜代餐其他:

4. 你通常购买伊利产品的渠道是?(单选)

大型超市/连锁卖场社区便利店/小卖部电商平台(淘宝/京东/拼多多)直播带货/社群团购线下专卖店/专柜

5. 你认为伊利乳制品最吸引你的因素是?(多选)

品牌知名度与信任度价格实惠口感/口味好营养成分高(高蛋白/低脂肪等)包装设计便携促销活动多(打折/买赠)

6. 对比蒙牛/光明/完达山等竞品,你对伊利的整体满意度?(单选)

5非常满意4比较满意3一般2不太满意1非常不满意

7. 若伊利产品涨价5%,你的购买行为会?(单选)

继续原价购买,不减少量购买量小幅减少(降10%-20%)转向竞品(蒙牛/光明等)大幅减少或不再购买

8. 你认为以下哪项对伊利未来1年销量影响最大?(单选)

原材料价格波动(牛奶/糖/包装材料)消费者健康意识提升(低糖/高蛋白需求)竞品价格战/新品冲击渠道变革(线上渗透率提升)疫情后消费复苏/经济景气度

9. 你是否关注伊利股份的新品发布(如低温酸奶、功能性乳品)?(单选）

经常关注并优先尝试知道但不一定尝试不太关注完全不关注

10. 你能接受的250ml伊利纯牛奶单盒价格区间?(单选)

2元以下2.5元3.0元3.5元3.5元以上

11. 伊利开展"买二送一/满50减10"时,你的购买量会?(5单选

明显增加(+50%以上)有所增加(+20%-50%)基本不变反而不买(觉得套路)

12. 你认为伊利股份未来1年市场份额会?(单选)

明显上升小幅上升保持稳定小幅下降明显下降

13. 若让你预测伊利下季度整体销量,你倾向?(单选)

大幅增长(同比+10%以上)温和增长(同比+3%-10%)持平小幅下滑(同比-3%-0%)明显下滑(同比-3%以下)

14. 你认为以上调研数据,适合用哪种管理会计方法做销量预测?

算术平均法加权平均法移动平均法趋势分析法市场调研定性预测法本量利(CVP)分析

15. 你的性别（单选）

男女

16. 你的年龄（单选）

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁45岁以上

17. 月均可支配生活费（单选）

1500以下1500-30003000-50005000以上

18. 你所在城市级别（单选）

一线城市新一线二线三四线以下

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