轻食代餐产品消费者购买意愿以影响因素调研-以kPro为例[复制]

一基础性问题

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄段：

18岁以下18~2526~3536~4546岁及以上

3. 您近半年是否购买过Kpro的产品？

是否

4. 您每周购买kpro轻食代餐产品的频率：

很少（每周2次及以下）有时（每周2-3次）经常（每周3-5次）非常频繁（每周5次及以上）

5.

您每次购买kpro的大概花销在：

20元内50元内75元内100元内100元以上

二 李克特量表题 对下列陈述的同意程度打分

（一）产品维度

6. Kpro提供的轻食代餐产品食材新鲜、健康卫生。

很不同意

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很同意

7. Kpro的产品营养搭配均衡（如蛋白质、碳水、膳食纤维等）。

很不同意

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很同意

8. Kpro轻食产品的口味令我满意，不会过于寡淡。

很不同意

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很同意

9.

Kpro产品的包装环保且便于携带或储存。

很不同意

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很同意

10. 我认为kpro的产品线丰富，每次我都能购买到我所需的产品

很不同意

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很同意

11. 我认为kpro产品的包装设计很走心

很不同意

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很同意

12. 我认为kpro的产品能很好的体现kpro的品牌理念

很不同意

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很同意

（二）价格维度

13.

我认为Kpro轻食产品的定价合理，与其品质匹配。

很不同意

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很同意

14. 整体而言，Kpro轻食产品性价比高，物有所值。

很不同意

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很同意

15.

即使未来kpro 的产品价格有所提高，我也会对此买单

很不同意

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很同意

16. 我喜欢kpro的产品，价格对我来说不太重要

很不同意

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很同意

（三）渠道维度

17. 通过外卖平台（如美团、饿了么）订购Kpro产品非常方便

很不同意

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很同意

18. Kpro和肯德基门店开在一起很方便

很不同意

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很同意

19. 我认为kpro的门店数量太少了

很不同意

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很同意

（四）促销维度

20. 社交媒体上Kpro的广告或内容推荐会让我更想尝试kpro的产品

很不同意

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很同意

21. 会员积分、优惠券等促销活动能吸引我在未来更频繁地购买Kpro产品

很不同意

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很同意

22. Kpro主打的“健康、轻食、时尚”的品牌理念就能吸引我购买，而不是其他的宣传

很不同意

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很同意

23.

我认为kpro同其他平台合作推出活动（比如keep等）能够让我更想购买

很不同意

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很同意

24. 身边的人向我安利过kpro产品

很不同意

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很同意

（五）购买意愿维度

25. 我愿意在需要代餐或轻食时主动选择购买Kpro的产品

很不同意

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很同意

26. 我会向亲友或同事推荐Kpro的轻食代餐产品

很不同意

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很同意

27. 在多个轻食品牌的同价位产品中，我会优先考虑Kpro

很不同意

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很同意

28. 如果Kpro下架了我常买的那款产品，我会尝试其他产品而不是换品牌

很不同意

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