关于海底捞用户生成内容对品牌推广影响的调查问卷

尊敬的女士/先生：
您好！本问卷旨在探究用户在抖音、小红书等社交媒体上发布的与海底捞相关的原创内容（如网红吃法、DIY锅底攻略、美甲打卡等）对品牌形象与消费意愿的影响。问卷采取匿名形式，所有数据仅用于学术研究，请您根据真实感受放心填写。衷心感谢您的配合与支持！本问卷中“UGC”指用户在社交媒体上发布的原创内容（如视频、图文、攻略等）。

第一部分：基本信息

1. 您的性别:
2. 您的年龄段:
3. 您的职业:
4. 您平均每天使用社交媒体（抖音/小红书/B站/微博等）的时长:

第二部分：海底捞相关UGC（用户原创内容）的接触情况

1. 您在社交媒体上是否看到过海底捞相关的用户原创内容?（多选）
2. 您最经常在哪个平台看到海底捞相关内容?
3. 您看到这些内容时，通常是以下哪种情形?
4. 您在海底捞消费时，是否模仿过网上看到的吃法或玩法?
第三部分：UGC对品牌认知与态度的影响评价
（请根据您的真实感受打分：1=完全不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=完全同意  UGC即用户原创内容，如网红吃法、DIY攻略、打卡视频等 ）  

品牌形象感知

  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
1. 用户发布的创意吃法、互动体验等内容，让我觉得海底捞是一个有趣的品牌：
2. 用户分享的真实体验内容，提升了我对海底捞的信任感：
3. 用户在社交媒体上的打卡分享，让我觉得海底捞更贴近年轻人的生活方式：

品牌传播意愿

  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
1. 看到有趣的UGC内容，我会产生分享给朋友的冲动：
2. 如果我在海底捞有特别的体验，我愿意主动发到社交平台：
3. 看到别人发布的UGC，我会更愿意参与海底捞的话题讨论（如评论、点赞）：

品牌选择意愿

  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
1. 用户自创内容比官方广告更能激发我去海底捞消费的欲望：
2. 因为看到UGC内容，我曾在没有计划的情况下决定去海底捞：
3. 综合来看，社交媒体上的UGC对我选择海底捞有重要影响：

第四部分：偏好与建议

1. 哪种类型的UGC内容最能吸引您去海底捞消费?（多选，）
2. 您是否关注过或愿意关注海底捞的官方社交账号?
3. 您对海底捞在社交媒体上的品牌推广有什么建议?（选填）
问卷到此结束，感谢您的配合！
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