娃哈哈 调查问卷
一、基础信息
1. 你的性别
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
2. 你的年龄区间
A. 18岁及以下
B. 19-22岁（大学生）
C. 23-26岁（职场新人）
D. 27岁以上
二、品牌认知与印象
3. 你饮用过以下哪些娃哈哈产品
A. AD钙奶
B. 营养快线
C. 娃哈哈纯净水/矿泉水
D. 非常可乐
E. 乳酸菌/益生菌乳饮
F. 果茶/果汁类饮品
G. 从未喝过
4. 你通常通过哪些渠道接触到娃哈哈相关信息？
A. 抖音、小红书、B站等短视频平台
B. 超市、便利店、小卖部线下货架
C. 电梯广告、户外海报、校园宣传
D. 家人朋友分享推荐
E. 电视、综艺广告植入
F. 直播带货、电商平台
5. 以下哪些关键词符合你对娃哈哈的品牌印象？
A. 国民经典、童年情怀
B. 平价亲民、性价比高
C. 口味稳定、口感熟悉
D. 品牌老旧、缺乏新意
E. 品质可靠、饮用放心
F. 年轻化不足、受众偏向低龄
6. 你购买娃哈哈产品的主要原因是？
A. 童年回忆，情怀消费
B. 价格实惠，日常刚需
C. 口感适配，好喝解腻
D. 随处可买，购买便捷
E. 品牌信任，品质安心
F. 跟风尝试，新鲜好奇
7. 你对娃哈哈品牌的整体好感度
A. 非常喜欢
B. 比较喜欢
C. 一般无感
D. 不太喜欢
三、消费行为与偏好
8. 你饮用瓶装/盒装饮料的频率
A. 每天都喝
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 偶尔喝（每月1-2次）
E. 几乎不喝
9. 你一般会在哪些场景购买/饮用娃哈哈？
A. 日常三餐搭配、解渴饮用
B. 宿舍/居家囤货、休闲解馋
C. 上课通勤、外出逛街随手买
D. 朋友聚会、宿舍分享
E. 怀旧打卡、特意回购
F. 运动后补充水分/能量
10. 你选购饮品时，最在意哪些因素？
A. 口感风味
B. 售卖价格
C. 包装颜值
D. 健康低糖/无添加
E. 品牌知名度
F. 便携易携带
11. 你更偏爱娃哈哈哪类产品风格？
A. 酸甜乳饮类（如AD钙奶）
B. 醇厚代餐类（如营养快线）
C. 清爽纯水/淡饮类
D. 果味茶饮料类
E. 碳酸饮料类（如非常可乐）
12. 你能接受的单瓶娃哈哈产品定价区间
A. 2-3元
B. 3-5元
C. 5-7元
D. 7元以上
13. 你是否愿意尝试娃哈哈新品/联名款产品
A. 非常愿意，会主动购买
B. 比较愿意，看到会尝试
C. 不确定，看产品吸引力
D. 不愿意，只喝经典款
四、品牌建议与展望
14. 你认为娃哈哈目前最需要改进的地方是？
A. 包装设计，更潮流年轻化
B. 口味创新，丰富产品品类
C. 营销宣传，贴近年轻群体
D. 健康升级，主打低糖低脂
E. 场景拓展，适配更多消费人群
F. 暂无明显不足
15. 你更期待娃哈哈推出哪些类型的活动？
A. 潮流跨界联名
B. 校园专属优惠/周边
C. 线上短视频挑战赛
D. 怀旧主题营销活动
E. 新品免费试喝
F. 会员福利/满减活动
16. 开放题：请说出一款你最爱的娃哈哈产品，并说明原因。
17. 开放题：对于娃哈哈的品牌年轻化发展，你有什么具体建议？
五、竞品认知与对比分析
18. 你饮用过以下哪些娃哈哈同类竞品饮品？
A. 伊利QQ星AD钙
B. 李子园甜牛奶
C. 乐百氏AD钙奶
D. 三只松鼠AD钙
E. 以上都没有喝过
19. 相比伊利QQ星、李子园、乐百氏、三只松鼠，你认为娃哈哈的核心优势是？
A. 国民底蕴足，童年情怀更强
B. 口感经典正宗，酸甜风味更适配大众
C. 定价更低，性价比更高
D. 线下门店铺货广，购买更方便
E. 品牌品控成熟，饮用更放心
F. 无明显竞争优势
20. 你更倾向选择娃哈哈而非竞品的主要原因是？
A. 从小饮用习惯，口味固化偏爱
B. 品牌口碑好，品质更有保障
C. 情怀价值高，有怀旧氛围感
D. 价格亲民、随处可买
E. 无固定偏好，随机购买
21. 你觉得伊利QQ星、李子园、乐百氏、三只松鼠这类竞品，相比娃哈哈的突出亮点是？
A. 包装颜值更高，更符合年轻人审美
B. 主打健康配方，低糖低脂更养生
C. 网红营销多，社交媒体热度更高
D. 奶味更浓郁、口味差异化更强
E. 跨界联名、限定款式更丰富
22. 开放题：结合四款竞品优势，你认为娃哈哈在产品、包装、营销上还需做哪些优化来提升竞争力？
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