Z世代对国潮产品的消费偏好与市场潜力调研问卷
尊敬的受访者：
您好！本次问卷用于学术调研，仅研究Z世代国潮产品消费偏好与市场潜力，所有信息严格保密，无商业用途，耽误您1分钟填写，感谢支持！
一、基本信息
1. 您的出生年份（Z世代界定1995-2009年）
A.1995-1999年
B.2000-2005年
C.2006-2009年
D.其他年份
2. 您的性别
A.男
B.女
3. 您目前身份
A.在校本科生
B.在校研究生
C.职场新人（工作3年以内）
D.自由职业/其他
4. 每月可支配生活费/收入
1500元及以下
1501-2000元
2001-2500元
2501-3000元
3001-4000元
4001元以上
二、国潮认知与接触渠道
5. 您购买过的国潮产品品类【多选】
A.服饰鞋包（国风服饰、运动国潮、潮牌箱包）
B.美妆护肤（国风彩妆、草本护肤）
C.文创潮玩（故宫/敦煌文创、盲盒手办）
D.食品茶饮（新中式零食、国风茶饮）
E.数码3C及文创文具配件
F.家居日用、新中式生活用品
G.从未购买过任何国潮产品
6. 您接触国潮产品的主要渠道【多选】
A.抖音/小红书/快手短视频平台
B.微博/B站等社交平台
C.淘宝/京东等电商平台推荐
D.直播带货
E.同学朋友、博主种草推荐
F.线下门店、商圈国潮展会
G.影视剧、综艺、国风文化活动
H.其他渠道
7. 您对国潮产品的了解程度
A.非常了解，熟知多个国潮品牌与文化元素
B.比较了解，知晓常见国潮品类
C.一般了解，仅听过国潮概念
D.完全不了解
三、国潮消费行为偏好
8. 您购买国潮产品的频率
A.每月2次及以上
B.每月1次
C.每季度1-2次
D.偶尔购买
E.从不购买
9. 您能接受单件国潮产品价格区间
A.50元以内
B.51-150元
C.151-300元
D.301-500元
E.500元以上
10. 您购买国潮产品最看重的核心因素【单选】
A.国风设计与外观颜值
B.传统文化、非遗文化内涵
C.产品质量与实用性能
D.价格与性价比
E.国货情怀与品牌口碑
F.热门IP联名、网红潮流热度
11. 吸引您购买国潮的原因【多选】
A.文化自信，支持国货发展
B.传统国风设计审美独特
C.适合日常穿搭与社交分享
D.性价比优于国外同类品牌
E.网红博主、身边人推荐跟风
F.文博/动漫IP联名有收藏价值
G.产品功能贴合日常生活需求
12. 您偏好的国潮文化设计元素【多选】
A.祥云、青花瓷、龙凤等传统纹样
B.剪纸、刺绣、陶瓷等非遗工艺
C.故宫、敦煌、三国、神话历史IP
D.汉服、盘扣、新中式服饰元素
E.传统节日、二十四节气主题
F.水墨书法、东方美学意境
13. 您很少或不愿购买国潮的原因【多选】
A.设计同质化严重，缺乏原创
B.定价偏高，品牌溢价过大
C.产品品控差，质量不稳定
D.文化元素生硬堆砌，无深层内涵
E.风格过于古风，日常难以搭配
F.售后服务不完善
G.无喜欢的风格与品类
14. 您购买国潮时，受哪种因素影响最大【单选】
A.自己喜欢就买
B.网红/博主测评推荐
C.身边同学朋友带动
D.品牌名气大、口碑好
E.直播间优惠活动
15. 您通常在什么场景下购买国潮产品【多选】
A.日常自用穿搭/使用
B.节日送礼、生日礼品
C.收藏爱好、盲盒手办收集
D.社团活动、校园穿搭
E.看到优惠活动临时购买
F.单纯跟风潮流
16. 您是否愿意购买文博/动漫/明星联名国潮产品
A.非常愿意，优先选联名款
B.愿意，好看就会买
C.无所谓，不刻意追求
D.不愿意，只看款式不看联名
四、市场潜力与发展预期
17. 您认为未来1-3年国潮行业发展前景
A.非常看好，持续火爆增长
B.比较看好，平稳稳步发展
C.一般，热度逐步回落
D.不看好，仅短期潮流
18. 未来一年您的国潮产品消费意愿
A.明显增加购买
B.小幅增加购买
C.保持不变
D.减少购买
19. 国潮品牌最需要优先改进的方面【多选】
A.提升产品质量与品控
B.加强原创设计，杜绝同质化
C.深挖文化内涵，拒绝表面国风
D.合理定价，降低虚高溢价
E.多开发日常实用型产品
F.完善售后服务与品牌运营
20. 若国潮产品融入非遗、环保、公益理念，您是否愿意接受10%-20%价格溢价
A.非常愿意
B.愿意
C.无所谓
D.不愿意
21. 您更希望国潮通过哪种方式宣传推广【多选】
A.短视频种草、国风剧情短片
B.明星/国风达人代言
C.线下国风展会、快闪店
D.校园活动、青年文化节
E.直播专场优惠带货
F.与影视剧、综艺跨界合作
五、开放性问答
22. 请列举你最喜欢的3个国潮品牌，并简述理由。
23. 你认为国潮想要长久发展，最需要解决什么问题？
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