安踏品牌形象福建消费者调研

尊敬的受访者：您好！本次问卷依据经典品牌资产模型（Aaker、Keller、Biel），对福建本土运动品牌安踏进行品牌形象系统性调研。问卷采用匿名作答，数据仅用于课程学习与分析，全程约 3–5 分钟。请根据您的真实感受填写，感谢您的支持与配合！
1. 不看任何提示，提到运动品牌，您第一时间想到的是？
2. 您是否听说过安踏品牌？
3. 您对安踏品牌的熟悉程度？
4. 您能否准确识别安踏的 Logo 与品牌标语？
5. 在运动、健身、日常穿搭等场景，您是否会优先想到安踏？
6. 您对安踏产品整体质量的评价？
7. 请对安踏产品设计进行评价
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老旧-新潮
土气-时尚
8. 您认为安踏的价格形象是？
9. 您认为安踏的典型使用者形象是？
10. 您认为安踏最适合的使用场景是？
11. 您对安踏企业实力、创新能力与社会责任的评价？
12. 您认为“福建晋江产地”对安踏品牌形象是否加分？
13. 您购买安踏主要获得什么功能性利益？
14. 安踏带给您的情感利益是？
15. 使用安踏，您希望向他人传递的形象是？
16. 安踏产品在材质、手感等感官体验上的满意度？
17. 若安踏是一个人，您认为它具备哪些个性？
18. 请用3个形容词描述安踏的品牌个性。
19. 您对安踏的整体喜欢程度？
20. 与同类品牌相比，您对安踏的偏好程度？
21. 您是否信任安踏的品质与承诺？
22. 您对安踏是否有情感依恋？
23. 您是否认同安踏的国货理念与品牌价值观？
24. 您认为安踏与其他运动品牌区别明显吗？
25. 安踏最独特的优势是？
26. 您是否会把安踏与其他品牌混淆？
27. 您对安踏 Logo 的美观度与记忆度评价？
28. 您是否记得安踏的品牌广告语？
29. 安踏代言人与品牌形象的契合度？
30. 您认为安踏门店、包装、线上视觉形象是否统一高级？
31. 请对安踏、特步、李宁按好感度排序（1=最喜欢）
32. 您认为安踏相比竞品的核心优势是？
33. 如果不买安踏，您最可能选择哪个品牌？
34. 您对安踏门店/电商平台购物体验的满意度？
35. 您对安踏售后服务的满意度？
36. 您对安踏公益、环保等社会责任形象的认可度？
37. 提到安踏，您脑海中最先浮现的3个词/画面是？
38. 您理想中的安踏品牌形象是怎样的？
39. 您认为安踏目前存在哪些负面联想或不足？
40. 综合所有维度，您对安踏品牌形象的总体评分
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