Z世代游客对南京夫子庙文旅体验的感知与偏好调研
雯卷说明
亲爱的受访者：
你好！本次问卷为学术调研专用，采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，不会泄露个人信息。请根据你的真实游览经历与感受如实填写，感谢你的支持与配合！
说明：Z世代指1995—2010年出生群体，本次调研面向18-31岁青年游客
第一部分：基本信息与出游习惯
1. 您的出生年份是？
A. 1995-2000年
B. 2001-2005年
C. 2006-2010年
D. 2010年以后
2. 您的性别是？
A. 男
B. 女
3. 您目前的生活/学习状态是？
A. 初/高中生
B. 大学生（含研究生）
C. 初入职场（工作1-3年）
D. 其他
4. 您过去2年内去过南京夫子庙景区的次数是？
A. 0次
B. 1次
C. 2-3次
D. 4次及以上
5. 您通常与谁一起游览夫子庙？（多选）
A. 独自一人
B. 同学/朋友
C. 伴侣
D. 家人（含长辈）
E. 旅游团
第二部分：游览行为与信息获取（题6-8）
6. 您游览夫子庙的主要目的是？（多选，限3项）
A. 品尝小吃/美食
B. 参观历史古迹（如贡院、文庙）
C. 拍照打卡/社交分享
D. 购买文创/特产
E. 体验游船（秦淮河画舫）
F. 逛夜市/酒吧
G. 其它
7. 出发前，您通过哪些渠道了解夫子庙？（多选）
A. 抖音/B站/小红书
B. 微博/微信朋友圈
C. 美团/大众点评
D. 旅游平台（携程、马蜂窝等）
E. 朋友推荐
F. 影视/综艺节目
G. 其它
8. 您在夫子庙单次游览的平均停留时间是？
A. 1小时以内
B. 1-2小时
C. 2-4小时
D. 4小时以上（含夜晚）
第三部分：体验感知与满意度（题9-13）
9. 您对夫子庙以下哪方面满意？
A.历史文化氛围
B.小吃口味与价格
C.文创商品独特性
D. 景区环境卫生
E.夜间灯光与安全
F.游船体验
G.指引与解说系统
10. 您认为夫子庙最吸引Z世代的地方是？（多选，限2项）
A. 古风建筑拍照出片
B. 秦淮夜景氛围
C. 汉服/国潮文化融合
D. 特色小吃丰富
E. 博物馆或科举文化趣味化
F. 节庆活动（灯会、非遗市集）
11. 您在夫子庙体验过哪些文化活动？（多选）
A. 乘坐秦淮画舫
B. 参观中国科举博物馆
C. 穿汉服拍照/租赁
D. 观看非遗表演（如皮影、白局）
E. 体验文创手工（如花灯制作）
F. 以上都没有
12. 您在夫子庙游览时，最让您感到“失望或劝退”的因素是？（多选，限3项）
A. 人流量过大，拥挤不堪
B. 商业气息过重，缺乏原真文化
C. 小吃价格贵且味道一般
D. 文创产品雷同/缺少设计感
E. 导览标识不清，容易迷路
F. 卫生条件差（垃圾桶满、厕所脏）
G. 其他
13. 如果满分10分，您愿意给夫子庙整体体验打几分？
A. 0-3分（很差）
B. 4-6分（一般）
C. 7-8分（良好）
D. 9-10分（优秀）
第四部分：Z世代专属偏好（题14-16）
14. 您更希望夫子庙增加哪类“年轻化”体验？（多选，限3项）
A. 沉浸式剧情游览（如科举剧本杀）
B. AR/VR历史重现（扫描建筑看古代场景）
C. 夜间音乐节/国风Live演出
D. 主题文创雪糕/盲盒店
E. 社交打卡装置（特色墙、灯组）
F. 与二次元/游戏IP联动活动
15. 您认为夫子庙目前的“网红打卡点”是否足够？
A. 太多，同质化严重
B. 刚好，但希望增加新花样
C. 太少，不够发朋友圈
D. 不关注打卡
16. 关于夫子庙的文创产品，您的购买偏好是？（多选）
A. 实用型（文具、帆布包、水杯）
B. 收藏型（徽章、手办、明信片）
C. 食品类（糕点点心、糖果）
D. 一般不买，觉得不值
E. 愿意为高颜值/联名款支付更高价
第五部分：开放建议（题17-18）
17. 您对夫子庙文旅体验，最想提的一条改进建议是？（填空题）
18. 如果未来夫子庙推出“夜游+剧本+小吃”套餐，您愿意支付的大致价格是？
A. 50元以下
B. 50-100元
C. 101-150元
D. 151-200元
E. 看内容决定，不设限
问卷结束，感谢您的分享！
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