问卷调查
尊敬的先生/女士，您好！
我们是四川大学直播电商研究团队，感谢您在百忙之中参与本次学术问卷调查。本研究旨在探讨电商直播场景下，主播信息源特征如何影响消费者的感知与购买意愿。请您基于近期观看过的一场直播购物经历（例如：李佳琦、东方甄选、交个朋友直播间或任意您关注的主播带货），回忆并回答以下问题。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，不涉及任何商业目的，答案无对错之分，请您根据真实感受填写。
再次感谢您对四川大学直播电商研究团队的支持！
1.
知情同意书
研究题目
：直播主播信息源特征对消费者购买意愿的影响研究
研究机构
：四川大学直播电商研究团队
研究负责人
：宋炳言
联系方式
：3207841743@qq.com
一、研究目的
本研究旨在探讨电商直播场景下，主播的信息源特征对消费者购买意愿的影响机制。我们希望通过您的真实反馈，更好地理解消费者在直播购物中的心理与行为。
二、研究流程
您将被邀请填写一份在线调查问卷，内容包括您对某一直播主播的信息源特征的感知评价、您的购买意愿及相关态度，以及年龄、性别、直播观看频率等基本人口学信息。完成问卷大约需要3-5分钟。
三、自愿参与与退出权利
您参与本次研究完全自愿，有权在任何时候无理由退出问卷填写，不会对您产生任何不利影响。若您在提交前退出，您的回答将不会被记录或使用。
四、隐私与保密
本问卷采用匿名形式，不收集任何可识别您个人身份的信息，包括姓名、身份证号、手机号等。所有数据仅用于学术研究，不涉及商业用途。数据将仅由四川大学直播电商研究团队成员访问，并在研究成果发表后妥善保管或销毁。
五、潜在风险与收益
本研究不涉及任何生理、心理或法律风险，请根据意愿选择性回答。您将获得对直播消费行为的一次自我反思机会，同时为直播电商研究提供宝贵数据，部分问卷渠道可能提供小额红包或抽奖，如有相关福利，请以问卷页面说明为准。
六、研究结果使用
研究结果可能用于学术研究；所有内容中不会出现任何可识别个体参与者身份的信息。
七、问题与联系
如您对本研究有任何疑问，欢迎联系四川大学直播电商研究团队，联系邮箱：3207841743@qq.com。
八、知情同意确认
点击“同意”并开始作答，即表示您已阅读并理解以上内容，并自愿参与本研究。如您不同意参与，请关闭本页面即可。
感谢您的理解与支持！
四川大学直播电商研究团队
2026年5月14日
我同意
我不同意
调查情景设定：
请您回想最近多次观看的一个电商直播场景——主播正在详细讲解产品，并与观众频繁互动。接下来，请根据您对这位主播信息源特征的真实感知，完成后续问题；直播场景类似下图所示：在此类直播情境中，
2.
该主播对其推广的产品拥有专业知识
非常不同意
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非常同意
3.
该主播能够提供关于产品的专业信息
非常不同意
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非常同意
4.
该主播在相关领域经验丰富
非常不同意
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非常同意
5.
该主播对其所介绍的产品很了解
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6. 主播会按照观众的要求展示产品细节
非常不同意
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7.
该主播经常与观众进行交流
非常不同意
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8.
该主播能够及时回复观众的留言
非常不同意
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9. 这道题选3
非常不同意
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10. 该主播的口碑很好
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11.
该主播有大量粉丝关注
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12.
该主播在该直播平台很有名气
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13.
该主播的外表容易吸引我的注意。
非常不同意
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14.
该主播的外貌（长相
）
吸引人。
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15.
该主播的外在形象令我感到愉悦。
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16. 该主播提供的产品信息是真实可信的
非常不同意
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17. 主播推荐的产品信息是准确的
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18. 我信任这个主播推荐的产品质量
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19. 我相信主播是真诚的
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20.
这个主播在直播中表现真实，不做作
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21.
这个主播会主动告知产品的优点与不足
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22.
在同类产品上，主播的推荐，比我自己花时间研究更可靠
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23.
我相信主播具备足够的专业知识，能帮我挑选好产品
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24.
我感觉自己和这个主播在很多方面都很像
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25.
该主播的价值观和我的价值观是
很接近
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26.
主播与我在观点、信念上的一致性
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27.
观看该直播后，我购买该商品的可能性很高
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28.
如果需要购买这类产品，我会优先考虑主播推荐的商品
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29.
我愿意考虑购买该直播中推荐的商品
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30.
我会情不自禁地购买直播中推荐的商品
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31. 您是男性还是女性
男性
女性
32. 您的年龄
18-25
26-35
36-45
46-55
56以上
33. 您的学历
高中
专科
本科
硕士及以上
34. 您的月可支配收入
＜1000元
1001-3000元
3001-5000元
5001-7000元
7001-10000元
10001以上
35. 您是否利用电商直播购买过潮流服饰
否
偶尔购买（每三个月1次及以下）
经常购买（每月1-2次）
频繁购买（每月3次及以上）
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