算法推荐机制下抖音食品类短视频广告传播路径与效果评估调查问卷（账号运营者问卷）

尊敬的广告主 / 账号运营者：您好！感谢您参与本次《算法推荐机制下抖音食品类短视频广告传播路径与效果评估》调研。本问卷旨在了解您在抖音平台运营食品类短视频广告的情况，包括内容创作、标签设置、算法推荐体验及传播效果等。问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，严格保密商业信息。请结合您的实际运营情况如实作答，感谢您的支持与配合！

一、您的账号/企业基本情况

1. 您运营的抖音账号类型

企业官方账号个人达人账号（食品类垂直领域）MCN 机构旗下账号其他

2. 账号粉丝数量

1 万以下1-10 万10-50 万50-100 万100 万以上

3. 您主要推广的食品品类

休闲零食生鲜食品速食食品地方特色食品健康食品饮料烘焙食品

二、食品类短视频广告内容创作与标签设置情况

4. 您制作食品类短视频广告时，主要参考哪些因素确定内容方向

用户兴趣标签数据平台热门食品话题竞品广告内容自身产品卖点用户评论反馈其他

5. 您在发布食品类短视频广告时，是否设置标签

每次都设置大部分时候设置偶尔设置很少设置从不设置

三、算法推荐机制体验与流量池晋升情况

6. 您的食品类广告进入抖音流量池后，晋升情况如何

大部分广告能快速晋升至高级流量池（1-3 天）部分广告能晋升至高级流量池（4-7 天）很少有广告能晋升至高级流量池几乎所有广告都停留在初始流量池没关注过流量池晋升情况

四、广告传播效果评估情况

7. 您主要通过哪些指标评估食品类广告的传播效果

曝光量互动率（点赞、评论、转发、收藏占比）转化率（购买、加购、点击链接占比）品牌认知指标（品牌回忆率、识别率）用户留存率其他

8. 您的食品类广告平均曝光量大概是多少

1 万次以下1-10 万次10-50 万次50-100 万次100 万次以上

9. 您的食品类广告平均互动率大概是多少

5% 以上3%-5%1%-3%0.5%-1%0.5% 以下

10. 您的食品类广告平均转化率大概是多少

5% 以上3%-5%1%-3%0.5%-1%0.5% 以下

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