手机购物 APP 商品列表中商品主图信息呈现方式对消费者感知与点击意愿的影响调查

您好！
本问卷旨在了解消费者在浏览手机购物 APP 商品列表页面时，对不同商品主图呈现方式的感知与评价。问卷仅用于课程研究与学术分析，所有数据均匿名收集，不涉及任何商业用途。

问卷中将呈现 3 个手机购物 APP 商品列表页面。请您将自己想象成正在浏览购物 APP 中的狗粮商品，并根据页面给您的第一直观感受作答。答案无对错之分，请根据真实感受选择。

本问卷预计耗时 5–8 分钟。感谢您的参与！

1. 您是否使用过手机购物 APP？
2. 您常使用的手机购物 APP 有哪些？
3. 您在网上购买狗粮的频率是？
接下来，您将依次看到 3 个手机购物 APP 商品列表页面。
请您在观看每一个页面后，根据该页面中商品主图整体呈现方式进行评价。
请先观看下方商品列表页面，再回答问题。

4. A1 信息清晰度感知
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A1-1. 该页面中的商品主图能让我较快理解商品的基本信息。
A1-2. 该页面中的商品主图能够清楚地传达商品特点。功能
A1-3. 我认为该页面中的商品信息较容易识别。
5. A2. 商品吸引力
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A2-1. 该页面中的商品主图能够吸引我的注意。
A2-2. 我认为该页面中的商品视觉呈现具有吸引力。
A2-3. 该页面中的商品主图会激发我进一步了解商品的兴趣。
6. A3. 点击意愿
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A3-1. 我愿意点击该页面中的商品进一步查看详情。
A3-2. 如果在真实购物 APP 中看到这类商品主图，我会有进入详情页的意愿。
A3-3. 该页面中的商品呈现方式会提高我继续浏览商品的意愿。
请观看下方商品列表页面，再回答问题。

7. B1. 信息清晰度感知
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B1-1. 该页面中的商品主图能让我较快理解商品的基本信息。
B1-2. 该页面中的商品主图能够清楚地传达商品特点。
B1-3. 我认为该页面中的商品信息较容易识别。
8. B2. 商品吸引力
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B2-1. 该页面中的商品主图能够吸引我的注意。
B2-2. 我认为该页面中的商品视觉呈现具有吸引力。
B2-3. 该页面中的商品主图会激发我进一步了解商品的兴趣。
9. B3. 点击意愿
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B3-1. 我愿意点击该页面中的商品进一步查看详情。
B3-2. 如果在真实购物 APP 中看到这类商品主图，我会有进入详情页的意愿。
B3-3. 该页面中的商品呈现方式会提高我继续浏览商品的意愿。
请观看下方商品列表页面，再回答问题。

10. C1. 信息清晰度感知
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C1-1. 该页面中的商品主图能让我较快理解商品的基本信息。
C1-2. 该页面中的商品主图能够清楚地传达商品特点。
C1-3. 我认为该页面中的商品信息较容易识别。
11. C2. 商品吸引力
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C2-1. 该页面中的商品主图能够吸引我的注意。
C2-2. 我认为该页面中的商品视觉呈现具有吸引力。
C2-3. 该页面中的商品主图会激发我进一步了解商品的兴趣。
12. C3. 点击意愿
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C3-1. 我愿意点击该页面中的商品进一步查看详情。
C3-2. 如果在真实购物 APP 中看到这类商品主图，我会有进入详情页的意愿。
C3-3. 该页面中的商品呈现方式会提高我继续浏览商品的意愿。
13. 请根据您的直观感受，对以下说法进行评价。
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1. 该页面的商品主图更侧重展示商品本体。
2. 该页面的商品主图更侧重说明商品属性、配方或规格。
3. 该页面的商品主图更具有宣传、推荐或吸引购买的意味。
14. 请根据您的直观感受，对以下说法进行评价。
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1. 该页面的商品主图更侧重展示商品本体。
2. 该页面的商品主图更侧重说明商品属性、配方或规格。
3. 该页面的商品主图更具有宣传、推荐或吸引购买的意味。
15. 请根据您的直观感受，对以下说法进行评价。

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1. 该页面的商品主图更侧重展示商品本体。
2. 该页面的商品主图更侧重说明商品属性、配方或规格。
3. 该页面的商品主图更具有宣传、推荐或吸引购买的意味。
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三种页面中，您整体最容易理解商品信息的是：

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三种页面中，您整体最愿意点击商品查看详情的是：

18. 您认为哪一种商品主图呈现方式更适合手机购物 APP 商品列表页？为什么？（开放题）
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