认养一头牛用户消费行为与品牌认可度调查
尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在了解您对“认养一头牛”品牌的认知与消费情况，所有数据仅用于学术研究，全程匿名且严格保密。问卷预计耗时3-5分钟，感谢您的支持与配合！
1.您是否购买过认养一头牛相关乳制品？（单选）
A. 是 → 继续作答
B. 否 → 感谢参与
2. 您日常购买的乳制品是哪些？（多选）
A. 常温纯牛奶
B. 低温鲜奶（需冷藏的巴氏奶）
C. 酸奶（含风味发酵乳）
D. 奶粉
E. 奶酪/黄油
F. 含乳饮料
G. 其他
3. 您购买乳制品的频率大概是？（单选）
A. 每天
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 半个月1次
E. 每月1次或更少
4. 您最常在哪里购买乳制品？（单选）
A. 大型超市
B. 便利店
C. 社区生鲜店
D. 传统电商（淘宝/京东/拼多多等）
E. 生鲜到家APP（盒马/叮咚/美团买菜等）
F. 品牌官方小程序或商城
G. 其他
5. 挑选乳制品时，您看重的因素是？（多选）
A. 奶源地/牧场
B. 营养成分（如蛋白质含量）
C. 口感/味道
D. 价格/性价比
E. 品牌是否信得过
F. 生产日期新鲜程度
G. 包装设计
6. 过去一年里，您经常购买哪些品牌的乳制品？（多选）
A. 伊利
B. 蒙牛
C. 光明
D. 认养一头牛
E. 君乐宝
F. 三元
G. 新希望
H. 圣牧
I. 简爱
J. 卡士
K. 其他品牌
7. 您在购买牛奶时，会关注产品是否健康、无添加（量表题）
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
8. 品牌故事会影响您的购买选择（量表题）
很不同意
1
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3
4
5
很同意
9. 您在意牛奶品牌的包装（量表题）
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
10. 您会关注牛奶品牌是否承担社会责任（量表题）
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
11.您对认养一头牛整体品牌印象如何（量表题）
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
12.您选购认养一头牛乳制品时，请将以下影响因素按重要程度选择（1代表最重要，5代表最次要）（排序题）
奶源安全
饮用口感
产品价格
品牌口碑
包装外观
13.您是否会主动了解牛奶品牌的牧场、奶源信息？（量表题）
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
14.购买牛奶时，您是否会查看营养成分、配料表？（量表题）
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
15.您是否愿意尝试牛奶品牌推出的新品或限定产品？（量表题）
很不同意
1
2
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4
5
很同意
16.您是否会关注牛奶品牌的主题活动、会员福利？（量表题）
很不同意
1
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5
很同意
17.您是否会通过直播、短视频了解牛奶相关信息？（量表题）
很不同意
1
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5
很同意
18.您是否愿意向他人推荐认养一头牛品牌。（量表题）
很不同意
1
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4
5
很同意
19.您重视牛奶的新鲜程度。（量表题）
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
20.产品价格对您购买牛奶的频率影响有多大？（量表题）
很不同意
1
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4
5
很同意
21.您是否会根据自身需求选择特定类型的牛奶（如高钙、低脂）？（量表题）
很不同意
1
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5
很同意
22.国产牛奶与进口牛奶的品质差异会影响您的购买选择（量表题）
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
23. 您的性别是？（单选）
A. 男
B. 女
24. 您的年龄段是？（单选）
A. 18-24岁
B. 25-30岁
C. 31-40岁
D. 41-50岁
E. 51岁及以上
25. 您个人的每月可支配收入（自由零花钱）大约是？（单选）
A. 1000元及以下
B. 1001-4000元
C. 4001-8000元
D. 8001-10000元
E. 10000元以上
26. 您的家庭情况属于哪一种？（单选）
A. 单身独居
B. 夫妻二人世界
C. 有小孩（最小孩子在12岁及以下）
D. 有小孩（最小孩子在12岁以上）
E. 与父母同住（自己没有小孩）
F. 其他
27. 您目前生活的城市属于？（单选）
A. 一线城市（北上广深）
B. 新一线城市（成都、杭州、武汉等）
C. 二线城市
D. 三线及以下城市/县镇
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