Z世代数字藏品消费行为与购买意愿调查
亲爱的朋友：您好！我们正在进行一项关于Z世代数字藏品消费行为与购买意愿的学术研究。数字藏品作为数字经济时代的新兴产物，正在成为年轻一代消费的重要组成部分。本调查旨在了解您对数字藏品的认知、态度与消费行为，为相关研究和行业发展提供参考。请您花费3-5分钟时间完成此问卷。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实想法和实际情况作答，题目选项无对错之分。感谢您的支持与配合！
1. 您的年龄是否处于17岁至31岁之间？
是
否(停止答题)
2. 您的性别是？
男
女
3. 您目前的职业是？
全日制学生
企业/公司职员
自由职业者
党政机关/事业单位工作人员
个体经营者
其他
4. 您的年龄是？
17-19岁
20-23岁
24-27岁
28-31岁
5. 您的受教育程度是？
高中/中专及以下
大专
本科
硕士及以上
6. 您的月均可支配收入（包括生活费、工资、兼职收入等）是？
2000元以下
2000-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8000元以上
7. 您目前的常住地属于？
一线城市（北京、上海、广州、深圳）
新一线城市
其他省会城市
其他地级市
县城及以下
8. 您对数字藏品的了解程度如何？
非常了解：熟悉多个平台，能独立完成购买
比较了解：知道主要平台和基本玩法
一般了解：听说过，但不太清楚具体内容
听说过但不了解
完全不了解
9. 您是否购买过数字藏品？
是，我已购买过数字藏品
否，但我有兴趣了解
否，我对数字藏品不感兴趣
第二部分 数字藏品购买者调查
填写说明： 本部分针对有数字藏品购买经历的受访者。请根据您的实际购买体验作答。
10. 您最初接触/了解数字藏品的主要契机是什么？
社交媒体（微博、小红书、抖音等）推荐
朋友推荐或看到他人分享
区块链/NFT相关新闻报道
游戏/动漫等IP联名活动
明星/偶像代言或推广
投资理财相关资讯
11. 促使您首次购买数字藏品的主要动机是什么？
收藏爱好：喜欢收集独特的数字艺术品
身份认同：彰显个人品味和身份标签
投资增值：看好其升值潜力，期待转售获利
社交需求：与同好交流分享，获得社群归属感
支持原创：为喜欢的创作者/IP提供支持
娱乐体验：觉得有趣，好奇尝试
12. 您通常在什么情境下会产生购买数字藏品的冲动？
看到特别喜欢的IP或艺术家作品
限时发售/抢购带来的紧迫感
价格在预期范围内
拥有购买权限（如白名单资格）
看到他人分享或社群热议
有优惠活动时
确认藏品具有升值潜力时
13. 您目前的购买行为主要受以下哪些外部因素影响？
产品因素：IP知名度、藏品设计质量、发行数量等
价格因素：定价合理性、性价比、促销活动等
渠道因素：购买平台便利性、支付体验等
促销因素：限时折扣、盲盒活动、邀请返利等
影响较小，主要凭个人喜好
14. 您通常通过哪些渠道获取数字藏品相关信息？
数字藏品购买平台（鲸探、幻核、iBox等）
微博、小红书、抖音等社交媒体
区块链/数字藏品相关的微信公众号
数字藏品相关的QQ群/微信群
Discord、Twitter等海外社区
游戏/动漫等IP官方渠道
B站、知乎等知识内容平台
15. 您在购买前会重点关注数字藏品的哪些信息？
发行平台的口碑和信誉度
IP或艺术家的知名度
藏品的发行数量（稀缺性）
藏品的历史成交价和市场表现
藏品的视觉设计/创意质量
藏品附带的权益（如优先购买权、会员资格等）
区块链技术和所有权凭证
发行方的运营能力和社群活跃度
16. 您在决定购买前会花费多长时间搜索和比较信息？
10分钟以内
10-30分钟
30分钟-1小时
1小时以上
不固定，视藏品情况而定
17. 您是否会参与数字藏品相关的社群讨论或关注KOL？
是，非常活跃地参与讨论
是，偶尔浏览或互动
偶尔看看，但从不参与讨论
否，几乎不关注
18. 在选择数字藏品时，您最看重的三个因素是？
平台信誉
藏品价格
IP/艺术家知名度
藏品稀缺性
视觉设计
社区氛围
升值潜力
附带权益
19. 您会同时在多个平台比较同一类型或相似IP的数字藏品吗？
一定会，会仔细对比后再决定
经常会在2-3个平台对比
偶尔会对比
几乎不会，看中就买
20. 以下哪种藏品特征对您的购买决策影响最大？
知名IP联名（如博物馆、动漫、游戏IP）
新锐艺术家原创作品
明星/偶像相关藏品
平台自有IP
其他
21. 在评估藏品时，您会特别关注以下哪些权益？
二级市场转售权益
空投/优先购买权等增值权益
线下活动参与资格
平台会员特权
创作者分成收益
不关注权益，只看藏品本身
22. 您主要在哪些平台购买数字藏品？
阿里系（鲸探）
腾讯系（幻核/数藏中国等）
百度系（百度超级链）
京东（灵稀）
iBox链盒
唯一艺术
芒果TV（芒果盲盒）
潮多多等新兴平台
23. 您通常购买的数字藏品价格区间是？
50元以下
50-100元
101-200元
201-500元
501-1000元
1000元以上
24. 您偏好的数字藏品品类是？
数字艺术品（绘画、摄影等）
文物/博物馆系列
动漫/游戏IP
明星/偶像周边
音乐/音频类
虚拟时装/道具（虚拟穿戴）
头像/壁纸类
体育/电竞相关
25. 以下哪些促销或营销方式曾促使您完成购买？
限时折扣或优惠活动
首发抢购或抽签预约
购买满额赠送其他藏品
好友邀请拼购或组团购买
KOL或网红推荐种草
社交媒体平台爆款推送
平台发放的优惠券或积分
藏品空投或免费领取体验
线下活动或展会购买
26. 在购买过程中，以下哪些因素会让您放弃购买？
价格超出预算
支付流程复杂
担心平台跑路/安全风险
没有中意的新品发布
家人/朋友反对
对数字藏品价值存疑
抢购失败
27. 您购买数字藏品的频率大概是？
每月1-2次
每月3-5次
每月6次以上
不固定，有喜欢的才买
偶尔购买，已经很久没买了
28. 总体而言，您对已购买的数字藏品满意吗？
非常满意
比较满意
一般
比较不满意
非常不满意
29. 您对数字藏品不满意的原因是？
藏品价格与实际价值不符
平台体验差（界面、客服等）
藏品升值/转售不如预期
藏品设计缺乏创意
权益兑现不理想
藏品无法长期保存/展示
法律法规政策不确定
30. 您对数字藏品平台运营有哪些改进期望？
提供更丰富的藏品品类
优化购买体验（支付、抢购等）
增强社区互动功能
提供更多增值权益
加强藏品版权保护
完善售后服务
降低藏品价格
31. 您对数字藏品的设计/创意方面有哪些建议？
提高原创性和艺术性
更多知名IP联名
注重中国传统文化元素
增加互动性和可玩性
提升视觉设计品质
注重藏品的叙事性和故事性
开发更多实用场景
32. 您会向身边的人推荐您购买过的数字藏品或平台吗？
一定会推荐
如果对方感兴趣会推荐
不太会主动推荐
不会推荐
33. 您对数字藏品行业的未来发展持什么态度？
非常看好，会继续关注和购买
比较看好，但会谨慎消费
持观望态度
不太看好，可能减少购买
第三部分 未购买数字藏品的潜在消费者调查
填写说明： 本部分针对尚未购买但对数字藏品有一定了解的受访者。请根据您的真实想法作答。
34. 您是通过哪些渠道了解数字藏品的？
社交媒体（微博、小红书、抖音等）
新闻报道
朋友/同学介绍
游戏/动漫等IP联名活动
明星/偶像相关
区块链/NFT相关媒体
35. 您对以下哪些数字藏品品类感兴趣？
数字艺术品（绘画、摄影等）
文物/博物馆系列
动漫/游戏IP
明星/偶像周边
音乐/音频类
虚拟时装/道具
头像/壁纸类
体育/电竞相关
36. 您能够接受的数字藏品价格区间是？
50元以下
50-100元
101-200元
201-500元
500元以上
37. 您希望在哪里购买数字藏品？
综合性电商平台（淘宝、京东等）
专门的数字藏品交易平台
品牌/IP官方小程序
社交媒体内置购买渠道
游戏/动漫等APP内购买
38. 以下哪种促销方式最能促使您尝试购买数字藏品？
首购优惠/新人礼包
限时折扣
购买满减
抽奖/盲盒活动
捆绑销售（买一赠一等）
会员专属优惠
邀请好友返利
39. 您希望数字藏品附带哪些附加权益？
优先购买其他藏品的资格
线下活动参与资格
平台VIP会员特权
创作者作品空投
二级市场交易分成
实体周边兑换
社群专属身份标识
40. 阻碍您购买数字藏品的主要原因是？
对数字藏品了解不够
价格偏高，性价比存疑
担心平台安全性和资金风险
不懂得如何购买
认为没有实际价值
担心法律法规风险
没有感兴趣的品类/IP
41. 功能价值维度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我觉得数字藏品制作精美、质量可靠
数字藏品有一定的技术含量，便于收藏展示
购买数字藏品能让我获取到其中的知识
我会选择购买展示方式更多样化的数字藏品
数字藏品可以作为数字资产被永久保存
数字藏品可以在特定场景下（如VR/AR）展示和使用
42. 情感价值维度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
购买数字藏品能为我的生活增添乐趣
购买数字藏品能让我感受到潮流和新鲜体验
购买稀缺的数字藏品能让我产生心理上的满足感
我喜欢数字藏品的外型设计
数字藏品能让我的数字生活更加丰富有趣
43. 社会价值维度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
数字藏品和我品味个性相匹配
数字藏品代表着一种鲜明的个性
在一定场合使用数字藏品，会让我更容易被大家接受
购买数字藏品会让别人觉得我有品味
我觉得拥有数字藏品，能够让我在别人心中留下好的印象
44. 经济价值维度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
数字藏品定价较为合理，具有性价比
我认为数字藏品未来会有一定的升值空间
我认为拥有数字藏品是划算的，可能给我带来经济收益
我会因为数字藏品可能有增值空间而购买
从长远来看，购买数字藏品可以实现资产保值
45. 社交价值维度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我迫不及待地想要在朋友圈或其他社交媒体分享所拥有的数字藏品
数字藏品相关的话题讨论让我感到参与感
我觉得拥有数字藏品，能够让我得到别人的赞许
购买数字藏品能够结交志趣相投的朋友
在数字藏品社群中我能感受到归属感
46. 品牌价值维度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我会在意数字藏品发售平台的信誉和口碑
我会在意发行数字藏品机构的权威性
我会在意数字藏品原型的知名度
我更愿意在知名平台购买数字藏品
知名IP或艺术家发行的数字藏品更吸引我
有官方背书的数字藏品更值得信赖
47. 独特性价值
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我觉得数字藏品是独特的，和其他一般商品是不同的
拥有数字藏品能够让我感到独特和与众不同
拥有数字藏品能让我和其他人区别开来
我会选择购买限量版或稀有的数字藏品
数字藏品的唯一性/稀缺性让我觉得它很特别
数字藏品的独特性是吸引我购买的重要因素
我更倾向于购买限量发行的数字藏品
48. 购买意向维度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我购买数字藏品的意愿很强烈
当数字藏品销售时，我会考虑购买
我打算将来购买数字藏品
我愿意向朋友介绍并推荐购买数字藏品
我有意愿尝试购买数字藏品
如果遇到心仪的数字藏品，我会考虑购买
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