“鲜”起新食力，“虎”赢新赛道——速冻食品消费升级下皇家小虎品牌消费调研[复制]
一、基础个人信息
1. 您的性别
A.男
B.女
2. 您的年龄
A.18岁及以下
B.19-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.45岁以上
3. 您的职业
A.在校学生
B.职场上班族
C.自由职业/个体户
D.公职/事业单位人员
E.退休/无业
F.其他
4. 您每月可支配生活费
A.1000元及以下
B.1001-2000元
C.2001-3000元
D.3001-4000元
E.4001-5000元
5001元及以上
二、速冻食品整体消费行为
5. 您平时是否购买速冻食品
是
否
6. 您购买速冻食品的频率
A.每周1次及以下
B.每周2-3次
C.每周4-5次
D.每周6次及以上
E.随机不定时购买
7. 您常购买的速冻食品品类
A.水饺、汤圆、馄饨
B.包子、馒头、手抓饼等面点
C.炸鸡、烤肠、鸡排
D.小酥肉、薯条等休闲小吃
E.预制菜半成品
F.火锅食材、速冻果蔬
G.其他
8. 您购买速冻食品常用渠道
A.线下大型超市
B.淘宝/京东/拼多多等电商平台
C.美团优选/多多买菜社区团购
D.线下便利店
E.直播带货
F.农贸市场
G.其他
9. 选购速冻食品您最看重
A.健康低脂无添加
B.优质口味
C.亲民价格
D.干净食材配料
E.品牌实力
F.便捷易烹饪
三、皇家小虎品牌认知情况
10. 您是否听说过皇家小虎速冻食品品牌
A.听说过
B.从未听说
11. 您是否购买过皇家小虎品牌产品
A.购买过
B.听说过但未购买
12. 您了解皇家小虎的渠道
A.线上（短视频/直播/拼多多/小红书等）
D.亲友朋友推荐
E.线下商超
G.其他
四、皇家小虎产品消费情况
13. 您购买过皇家小虎哪些产品
A.炸鸡烤肠肉类速食
B.手抓饼面点类
C.水饺等主食
D.蛋挞披萨
E.组合套餐
F.其他
14. 您选择购买皇家小虎的原因
A.性价比高价格实惠
B.口味口感好
C.网红博主推荐
D.烹饪便捷省时
E.包装美观
F.品类多样
G.身边人推荐
15. 选购皇家小虎您最看重的因素
A.产品价格
B.口味口感
C.食材健康配料
D.产品品类
E.包装储存
F.品牌口碑
G.售后物流
16. 您能接受皇家小虎单品价格区间
A.20元以内
B.21-35元
C.36-50元
D.50元以上
五、品牌满意度评价(1=非常不同意2=不太同意3=一般4=比较同意5=非常同意)
17. 皇家小虎产品口感符合我的期待
非常不满意
1
2
3
4
5
非常满意
18. 皇家小虎产品性价比高
非常不满意
1
2
3
4
5
非常满意
19. 皇家小虎产品包装设计吸引人
非常不满意
1
2
3
4
5
非常满意
20. 皇家小虎产品品类丰富选择多
非常不满意
1
2
3
4
5
非常满意
21. 皇家小虎整体市场口碑较好
非常不满意
1
2
3
4
5
非常满意
22. 我愿意复购并推荐给身边人
愿意
不愿意
六、消费升级与品牌优化调研
23. 对比同类品牌,皇家小虎最大优势
A.价格实惠性价比高
B.网红口味贴合年轻人
C.产品品类齐全
D.购买渠道方便
E.包装保鲜好
F.无明显优势
G.其他
24. 您认为皇家小虎急需改进的方面
A.下调产品价格
B.升级口味口感
C.扩充新品类
D.优化产品包装
E.完善售后服务
F.提升食材健康品质
G.加大品牌宣传
25. 品牌品质升级后,您是否接受小幅涨价
A.完全接受
B.小幅涨价可接受
C.希望维持原价
D.完全不接受
对于皇家小虎新品研发、品牌宣传、销售渠道、产品升级,您有什么意见或建议?(开放填空题)
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