优衣库'基本款'产品策略与快时尚品牌消费者偏好调查
尊敬的消费者，您好！我们正在进行一项关于服装品牌消费偏好的市场调研。本问卷旨在了解您对优衣库'基本款'产品策略以及Zara、Shein等快时尚品牌的看法和消费习惯。您的回答对我们非常重要，问卷预计占用您5-8分钟时间。所有数据仅用于研究分析，我们将严格保密您的个人信息。感谢您的支持与参与！
1. 您的性别
男
女
不愿透露
2. 您的年龄段
请选择
3. 您的最高学历
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
4. 您的个人月收入水平（税后）
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-15000元
15001-20000元
20001元及以上
不愿透露
5. 您所在的城市级别
一线城市
新一线城市
二线城市
三线城市
四线及以下城市
6. 您在过去半年内购买过哪些服装品牌的产品
优衣库
Zara
Shein
H&M
Gap
UR
其他（请在后续题目中说明）
7. 在上述您购买过的品牌中，您最常购买的品牌是
优衣库
Zara
Shein
H&M
Gap
UR
其他（请在后续题目中说明）
8. 您平均每月在服装上的消费金额大约是多少
500元以下
501-1000元
1001-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5001元及以上
9. 您通常通过哪些渠道购买服装
品牌线下门店
品牌官方网站
电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）
社交媒体平台（如抖音、小红书等）
代购
奥特莱斯/折扣店
10. 您购买服装时，以下哪个因素对您的决策影响最大
价格
款式设计
质量面料
品牌知名度
穿着舒适度
时尚潮流程度
实用性/百搭性
环保可持续性
接下来是关于优衣库'基本款'产品的相关问题
11. 您是否了解优衣库的'基本款'产品概念
非常了解
比较了解
一般
不太了解
完全不了解
12. 请您对优衣库'基本款'产品的以下方面进行评价（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）
1分
2分
3分
4分
5分
产品质量
面料舒适度
款式设计的简洁性
百搭实用性
价格合理性
尺码包容性
13. 您认为优衣库'基本款'产品的主要优势有哪些
经典耐穿，不易过时
面料舒适，穿着体验好
易于搭配，实用性强
价格相对亲民
质量有保障
适合多种场合穿着
品牌口碑好
14. 您认为优衣库'基本款'产品存在哪些不足
款式过于单一，缺乏时尚感
颜色选择较少
更新换代速度慢
设计缺乏个性
部分产品版型不合身
宣传推广不足
线上购物体验有待提升
接下来是关于Zara、Shein等快时尚品牌的相关问题
15. 与优衣库相比，您认为Zara/Shein等快时尚品牌在以下方面表现如何
明显优于优衣库
略优于优衣库
与优衣库差不多
略逊于优衣库
明显逊于优衣库
款式更新速度
时尚潮流敏感度
设计独特性
价格水平
产品质量
面料舒适度
上新频率
16. 您选择购买Zara/Shein等快时尚品牌的主要原因有哪些
能够快速跟上潮流
款式多样，选择丰富
设计新颖独特
价格实惠
上新速度快
社交媒体推广吸引力强
朋友推荐
17. 您认为Zara/Shein等快时尚品牌存在哪些主要问题
产品质量较差，不耐穿
面料舒适度一般
款式容易过时
尺码标准不统一
退换货流程繁琐
环保性差，存在浪费问题
部分设计涉嫌抄袭
18. 当您购买服装时，请将以下因素按重要程度从高到低进行排序
款式设计
价格
质量面料
穿着舒适度
时尚潮流程度
实用性/百搭性
品牌
19. 以下哪些场景您更倾向于选择优衣库，哪些更倾向于选择Zara/Shein等快时尚品牌（可多选）
优衣库
Zara/Shein等快时尚品牌
日常通勤穿着
休闲聚会穿着
正式场合穿着
运动健身穿着
季节性基础款购买
追赶潮流趋势
旅行出行穿着
20. 您向他人推荐优衣库的可能性有多大
不可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
极有可能
21. 您向他人推荐Zara/Shein等快时尚品牌的可能性有多大
不可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
极有可能
22. 总体而言，您认为优衣库的'基本款'产品策略在中国市场与Zara/Shein等快时尚品牌的竞争中
非常有优势
比较有优势
一般
比较没有优势
非常没有优势
23. 您认为优衣库在未来与Zara/Shein等快时尚品牌的竞争中，还可以从哪些方面进行改进以提升消费者偏好
24. 对于快时尚品牌（如Zara/Shein），您认为它们在与优衣库的竞争中，有哪些方面是优衣库难以替代的
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