艾德莱斯纹样国潮产品消费偏好调查\n

同学/朋友您好！我们是喀什大学“非遗新织”项目团队。艾德莱斯绸是新疆国家级非物质文化遗产，我们正在将其纹样设计成首饰、发饰、挂件等国潮产品。这份问卷旨在了解您的真实偏好与消费习惯，所有回答无对错之分，匿名填写，仅用于项目研究与数据分析。问卷共24题，大约需要2-3分钟。感谢您的支持！

第一部分：日常消费行为

1. 您平时会购买以下哪些品类的小型饰品或配饰？

项链、手链、耳饰帆布包、斜挎包发带、发圈、发夹钥匙扣、手机挂绳、包挂以上都很少购买

2. 您最近一次购买上述品类，大概是在什么时候？

近1个月内1至3个月前3至6个月前半年前或更久从未购买过

3. 您上次购买一件配饰或饰品，花了多少钱？

30元以下30至60元60至100元100至200元200元以上不记得了

第二部分：视觉偏好测试

【说明：以下展示三款丝巾，图案纹样完全相同，仅色彩风格不同。请仅凭直觉选择，无需思考太多。】（配图：三款丝巾并列，纹样完全一致）

· 方案A：传统高饱和度配色（大红、大绿、明黄）

· 方案B：国潮化柔和配色（降低饱和度，保留渐变层次）

· 方案C：极简单色线稿（仅保留纹样轮廓线条）

4. 三款中您个人最喜欢哪一款？

方案A方案B方案C都不太喜欢

5. 您选择这款的主要原因是什么？（开放式，请用几个关键词描述）

【说明：接下来，请再看以下三款项链——将上述丝巾的纹样应用于项链吊坠。】

（配图：三款项链，纹样分别对应上述A、B、C三款配色方案）

6. 三款项链中，您个人最喜欢哪一款？

方案A（传统配色）方案B（柔和配色）方案C（极简线稿）都不太喜欢

7. 您选择这款的主要原因是什么？

（开放式，请用几个关键词描述）

第三部分：文化信息干预效果测试

【说明：请先阅读以下信息，再回答后续问题。】

“艾德莱斯绸是新疆国家级非物质文化遗产，其纹样承载着古丝绸之路上各民族的文化记忆。例如，‘巴旦木纹’象征生命繁衍，‘宝石纹’寓意财富与护佑。您刚才看到的纹样中即包含巴旦木纹元素。”

8. 阅读以上信息后，您对刚才看到的产品的兴趣程度有变化吗？

兴趣明显增加兴趣略有增加没有变化反而降低了兴趣

9. 如果您的兴趣增加了，主要原因是什么？

知道了纹样的吉祥寓意，觉得更有意义知道了它是国家级非遗，有了文化认同感知道了背后有真实的历史故事，不是随便画的图案其他（请注明）我的兴趣没有增加

10. 您觉得这类文化背景信息，在产品购买页面上呈现多少比较合适？

一句简短的文化标签（如“源自新疆非遗·巴旦木纹·寓意生命”）一段两三句话的故事简介一篇完整的文化故事配图片不需要呈现，我自己看图就好

第四部分：购买障碍诊断

11. 看完上述产品，如果一条项链标价129元，您会购买吗？

会，我愿意以这个价格购买会考虑，但需要了解更多不会，价格偏高不会，不是我的风格不会，其他原因（请注明）

12. 如果不会购买，最主要的一个原因是什么？

价格不合适风格不搭，不适合我日常穿戴做工或品质看起来不够好不够特别，和市面上其他国潮产品差不多品牌没听说过，不放心我不太买这类产品其他（请注明）

13. 您在哪些线上渠道最常发现和购买这类产品？

淘宝或天猫搜索抖音或快手刷到推荐小红书种草笔记微信朋友圈或社群B站UP主推荐线下逛街或市集发现我不在线上买这类产品其他（请注明）

第五部分：品类偏好

14. 如果有一个专注艾德莱斯纹样的国潮品牌，您最希望它推出什么产品？

项链、手链、耳饰（日常佩戴）发带、发圈（丝绸材质）钥匙扣、包挂、车挂（小巧不贵）帆布包、斜挎包DIY材料包（自己动手体验）都不感兴趣

15. 您希望这类产品定价在什么区间？（以项链为例）

50元以下50至100元100至200元200元以上我不太会购买首饰类产品

第六部分：基本信息

16. 您目前常住的城市是？

17. 您的当前身份是？

在校学生已工作（1年以内）已工作（1至3年）已工作（3年以上）其他

18. 您的性别是？

男女

19. 您的年级是？

大一大二大三大四研究生非学生

20. 您的专业所属学科门类是？

人文社科类（文学、历史、哲学、思政、法学、教育学等）理工科类（数学、物理、化学、计算机、工学等）艺术体育类（美术、设计、音乐、舞蹈、体育等）经管类（经济学、管理学、电子商务等）其他非学生

21. 您是通过什么渠道看到本问卷的？

微信朋友圈或群聊转发小红书抖音微博QQ空间或群豆瓣、贴吧等社区其他

22. 如您愿意参与项目后续的新品免费体验活动，可留下您的联系方式（选填）

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