项目七测试题

1. 商品名称最基础的心理功能是（）
2. “感冒灵、健胃消食片”这类商品的命名方式是（）
3. 区别商品来源、代表品牌信誉，具有专属排他性的商业标志是（）
4. 相较于未注册商标，注册商标最核心的心理优势是（）
5. 适合新品牌、新产品入市，降低消费者陌生感的商标设计心理策略是（）
6. 商品包装能够吸引消费者目光、引发初步关注，体现了包装的（）
7. 针对同款产品推出家庭大包装、便携小包装，对应的包装心理策略是（）
8. 老字号商品沿用经典名称、经典商标，主要是为了契合消费者的（）
9. 精美礼盒包装的礼品商品，主要满足消费者的（）
10. 以下不属于商品名称心理功能的是（）
11. 商品名称和商标具备同等的法律排他性，均受商标法保护。（ ）
12. 简洁通俗的商品名称更易被消费者记忆和传播，符合大众消费心理。（ ）
13. 商标设计越复杂、图案越丰富，越能吸引消费者，提升品牌辨识度。（ ）
14. 商品包装不仅有保护商品的物理功能，更具备影响消费者购买决策的心理功能。（ ）
15. “茅台、西湖龙井”是按照商品产地进行命名的典型案例。（ ）
16. 附赠礼品的包装策略，能够有效激发消费者的占便宜心理，促进产品销售。（ ）
17. 所有商品都适合采用奢华高端的包装，以此提升商品档次。（ ）
18. 独特新颖的商标能够满足消费者的求新、猎奇消费心理。（ ）
19. 商品名称可以随意模仿同类产品，不会产生侵权问题。（ ）
20. 适配不同年龄、性别消费者的差异化包装，是贴合消费心理的重要设计策略。（ ）
21. 简述商品名称的四大心理功能，并结合生活实例简单说明。
22. 相较于普通标识，注册商标对消费者心理和企业品牌发展有哪些积极影响？
23. 简述商品包装的主要心理功能，以及常用的包装设计心理策略。
四、案例分析题（每题20分，共20分）
案例材料：某本土护肤品品牌，初期命名晦涩难懂、无明确寓意，商标图案复杂，产品采用简易透明包装，上市半年销量惨淡。后期品牌升级，将名称改为通俗易懂、贴合护肤功效的大众名称，简化商标图案，辨识度大幅提升；同时针对年轻学生推出便携小包装，针对送礼人群推出精致礼盒包装，部分套装搭配小样赠品。升级后，品牌知名度快速提升，产品销量大幅上涨。
问题：
1、该品牌初期销量差，分别在商品名称、商标、包装层面存在哪些违背消费心理的问题？
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