乡村振兴背景下农产品电商直播对消费者购买意愿影响调查问卷
尊敬的消费者，您好！
感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您在农产品电商直播中的消费体验与购买意愿，请根据真实感受选择最符合您看法的选项。所有数据仅用于学术研究，匿名填写。感谢你的支持！
第一部分：基本信息
1. 您的性别是：
A.男
B.女
2. 您的年龄为：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 45岁以上
3. 您的学历为：
A. 初中及以下
B. 高中/中专
C. 大专/本科
D. 硕士及以上
4. 您的职位为：
A. 学生
B. 企业职员
C. 公务员/事业单位
D. 自由职位
E. 农民/农业从业者
F. 其他
5. 您的月支配收入（包括生活费/工资等）：
A. 1000元以下
B. 1000-2500元
C. 2501-4000元
D. 4001-8000元
E. 8001-10000元
F. 10000元以上
第二部分：农产品直播消费行为
6. 您观看农产品直播的频率是：
A. 每天多次
B. 每天一次
C. 每周3-5次
D. 每周1-3次
E. 偶尔观看
7. 我认为该电商直播售卖的农产品营养含量充足、原生品质优良，符合生鲜农产品的高质量标准
A. 是，经常购买
B. 偶尔购买
C. 只观看未购买
8. 您在过去6个月中，在农产品直播间购买的总金额大约是多少？
A. 100元以下
B. 101-300元
C. 301-600元
D. 601-1000元
E. 1000元以上
9. 您最常使用的农产品直播平台是？
A. 抖音
B. 快手
C. 淘宝直播
D. 拼多多直播
E. 微信视频号
其他
第三部分： 外部刺激因素评价
请根据你平时的直播经历或针对令你印象深刻的一次特定直播经历，评价您对以下描述的真实感受。（1=非常不同意，2=不同意，3=有点不同意，4=一般，5=有点同意，6=同意，7=非常同意）
10. 我认为该电商直播售卖的农产品整体食用口感与我的预期相符，口感表现令人满意
非常不同意
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7
非常同意
11. 我认为该电商直播售卖的农产品营养含量充足、原生品质优良，符合生鲜农产品的高质量标准
非常不同意
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7
非常同意
12. 我认为该电商直播售卖的农产品在种植、采收、分装等全流程中卫生条件合规，基础食用安全有保障
非常不同意
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非常同意
13. 我认为该电商直播售卖的农产品符合绿色种养标准，无违规农资残留风险，安全溯源信息真实可信
非常不同意
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非常同意
14. 综合考虑农产品的品相、新鲜度和食用属性，我认可该直播农产品的整体综合质量水平
非常不同意
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非常同意
15. 主播具备丰富的农产品相关知识（例如产地特征、品种差异、品质判断等）
非常不同意
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非常同意
16. 主播能够准确解答消费者关于农产品质量安全方面的疑问
非常不同意
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非常同意
17. 主播对所推荐的农产品具有深入的了解
非常不同意
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非常同意
18. 主播在农产品领域积累了丰富的经验
非常不同意
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非常同意
19. 主播能够清晰、系统地讲解农产品的种植/养殖流程与加工工艺
非常不同意
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非常同意
20. 直播间对农产品的包装方式和食用方法进行了详细展示
非常不同意
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非常同意
21. 主播能够以亲切的方式与消费者交流，并及时、耐心地回答评论区观众提出的问题
非常不同意
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非常同意
22. 直播间设置了多种互动活动，例如截图抽奖、抢红包等
非常不同意
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非常同意
23. 在观看直播过程中，我可以与其他观众交流关于农产品的信息和购买心得
非常不同意
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非常同意
24. 该直播平台总能够根据我的浏览历史，向我推荐可能感兴趣的农产品直播内容
非常不同意
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非常同意
25. 该直播平台能够基于我的历史购买记录，向我推送符合个人偏好的农产品
非常不同意
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非常同意
26. 平台为我推荐的农产品直播内容与我的兴趣偏好高度匹配
非常不同意
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非常同意
27. 个性化推荐功能帮助我快速找到自己想要购买的农产品，提升了选购效率
非常不同意
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非常同意
28. 我会购买该直播间的农产品，因为主播在直播期间推出了限时特惠活动
非常不同意
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非常同意
29. 我会持续观看该直播并购买农产品，因为主播会发放直播间专属优惠券
非常不同意
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非常同意
30. 直播间中“限时、限量、限售”的促销方式吸引我购买了农产品
非常不同意
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非常同意
31. 我会购买该直播间的农产品，因为在下单时能够获赠额外礼品
非常不同意
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非常同意
32. 我会购买该直播间的农产品，因为直播过程中会不定期开展抽奖活动
非常不同意
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非常同意
33. 该题请直接选择不同意
非常不同意
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非常同意
34. 在农产品直播间下单后，商家能够快速响应并及时安排生鲜订单的发货
非常不同意
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非常同意
35. 该农产品直播平台合作的物流网点布局完善，能够覆盖乡镇及乡村末端配送区域
非常不同意
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非常同意
36. 直播间购买的生鲜农产品采用全程冷链温控运输，能够有效保持食材的新鲜品质
非常不同意
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非常同意
37. 农产品直播订单的整体配送节奏合理，通常能够在承诺时间内准时送达
非常不同意
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非常同意
38. 快递运输过程中包装规范、防护措施到位，我收到的农产品外包装完整无损
非常不同意
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非常同意
39. 该农产品直播平台提供了便捷、清晰的退换货流程
非常不同意
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非常同意
40. 客服人员对我通过直播购买农产品的售后咨询响应速度较快
非常不同意
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41. 客服人员在处理我的售后问题时表现出友好、耐心的态度
非常不同意
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42. 我可以通过多种便捷渠道（如在线客服、电话、留言等）对农产品售后问题进行投诉或反馈
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43. 该直播平台对运输过程中损坏的农产品提供了明确的质量保证和赔偿政策
非常不同意
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44. 该AI虚拟主播的外在形象和言行风格给人一种友好、亲切的感觉
非常不同意
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非常同意
45. 该AI虚拟主播能够快速回应我在直播间提出的问题
非常不同意
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46. 该AI虚拟主播在讲解农产品信息时，语言表达流畅自然，易于理解
非常不同意
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非常同意
47. 该AI虚拟主播在直播过程中表现稳定，未出现明显的卡顿或技术故障
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48. 直播间售卖的农产品能够清晰展示完整的产地溯源信息，我可以明确查到产品的真实出产属地
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49. 直播间会主动公示农产品的原产地资质认证、产地合格证明等核验凭证，信息真实可查
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50. 直播过程中通过实景展示了农产品的田间种养全过程，种植环境公开透明
非常不同意
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非常同意
51. 该农产品依托本地官方地域公用品牌或特色地理标志进行背书，原产地来源的整体可信度较高
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52. 该直播平台对入驻主播的资质审核流程严格、规范
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非常同意
53. 我愿意向身边的亲友推荐通过该直播平台购买农产品
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非常同意
54. 该平台的交易记录保存安全可靠，不会出现丢失或异常情况
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55. 该平台不会在未经我同意的情况下泄露我的个人信息
非常不同意
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第四部分：购买意愿
56. 我愿意通过农产品电商直播购买农产品
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57. 我会继续关注并购买该直播间的农产品
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58. 我会向他人推荐该直播间的农产品
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