“湘”当有戏,景在剧里——微短剧对旅游决策影响调查
尊敬的先生/女士:
您好!这是一项关于微短剧对旅游决策影响的调查,旨在了解微短剧在文旅融合中的作用。本次调查匿名进行,结果仅用于学术研究。感谢您的支持!
微短剧简介:单集时长几十秒到20分钟的网络剧,多在抖音、快手等平台播出。近年来,不少微短剧融入旅游目的地元素,成为文旅宣传新载体,如湖南的《阿桂的“村晚”》就是典型案例。
1. 性别
男
女
2. 年龄
18岁以下
18-22岁
23-30岁
31-40岁
41-50岁
51岁及以上
3. 文化程度
初中及以下
中专或高中
专科在读
本科在读
研究生及以上
4. 职业
在读学生
在职人员
离退休人员
其他
5. 您平时观看微短剧的频率是
每天都看
每周3-5次
每周1-2次
偶尔看
几乎不看
6. 您通常通过哪些平台观看微短剧?
抖音/快手
哔哩哔哩/小红书
微信小程序
腾讯/优酷/爱奇艺等长视频平台
其他
7. 您是否曾经因为观看某部微短剧,而对剧中出现的旅游目的地产生兴趣?
经常产生兴趣,会主动搜索相关信息
偶尔产生兴趣,但不会主动搜索
从未产生兴趣 (若选此项,请跳至第14题)
8. 您是否曾因为微短剧的“种草”,而实际去往该目的地旅游?
是,去过1-2次
是,去过3次及以上
没有去过,但有计划
没有去过,也没有计划
9. 您认为当前微短剧对旅游目的地的宣传效果如何?
很好,能明显激发旅游兴趣
一般,能激发兴趣但需进一步信息
较差,看过就忘
很差,甚至产生负面印象
10. 微短剧中的哪些元素最能吸引您前往该地?
自然风光
特色美食
民俗文化/非遗表演
主角打卡的具体地点
剧情的情感共鸣
其他
11. 本题请选择“比较支持”。
非常支持
比较支持
一般
不太支持
完全不支持
12. 相比传统旅游宣传片,微短剧的优势是?
有故事线,更容易记住
时长短,碎片时间可看
风格贴近年轻人
容易引发社交传播
更容易产生情感代入
感觉更真实接地气
13. 您认为目前微短剧宣传旅游存在的主要问题是?
剧情雷同,套路化严重
植入生硬,影响观看体验
过度美化,心理落差大
缺乏文化内涵
不知道具体在哪里,缺乏引导
质量参差不齐
14. 您希望未来文旅微短剧在哪些方面改进?
融入更多真实的地方文化
提供“同款”路线或优惠链接
提高拍摄质量和剧本深度
增加幕后探访内容
与政府合作推出打卡活动
提供体验项目预约
15. 您是否支持地方政府投资拍摄微短剧推广旅游?
非常支持
比较支持
一般
不太支持
完全不支持
16. 您最希望通过微短剧了解目的地的哪些信息?
必去景点
特色美食
住宿推荐
交通攻略
风土人情
避坑指南
17. 您认为当前微短剧宣传效果不理想的主要原因是什么?
剧情质量差
景点与剧情结合生硬
缺乏地址或优惠引导
观众信任度不高
优质案例太少
18.
您对微短剧赋能文旅发展有什么建议?(
例如:增加剧中同款打卡地指引、提供路线优惠链接等)
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