丹媚紧急避孕药消费者调查
本次调查结果仅用于内部调研，采用匿名形式
1. 您本次作答身份是？
A. 女性，我是使用者+购买者（自己买自己服用）
B. 女性，我是购买者（帮她人买）
C. 男性，我是购买者（帮伴侣买）
D. 仅了解，未购买 / 未使用
2. 您的性别是
A. 女性
B. 男性
3. 您当前的情感状态是？
目前有固定异性伴侣
目前无固定伴侣，但有约会 / 社交生活
目前完全无性生活
4. 您通常在哪些情况下会考虑使用紧急避孕药？
避孕套破损或滑落等意外失效
无防护亲密接触后紧急补救
忘记提前避孕，事后补救
短期坚决不备孕，日常备用
其他：
5. 您选择紧急避孕药时，第一看重因素是？
A. 避孕效果 / 成功率
B. 副作用大小（恶心、呕吐、月经紊乱）
C. 品牌口碑与安全性
D. 价格是否合适
E. 购买便捷性与隐私性
F. 服用方便（是否需补服）
6. 除第一因素外，您第二、第三看重因素是？[排序，限选 2 项]
A. 避孕效果 / 成功率
B. 副作用大小（恶心、呕吐、月经紊乱）
C. 品牌口碑与安全性
D. 价格是否合适
E. 购买便捷性与隐私性
F. 服用方便（是否需补服）
G. 包装低调不尴尬
7. 使用紧急避孕药时，您最担忧的问题是什么？[排序，选前 3]
A. 恶心、呕吐、长胖等副作用
B. 月经周期紊乱，影响后续生活节奏
C. 担心失败率，不知道有没有成功
D. 反复使用后，对以后生育能力有损害
E. 购买时的羞耻感或他人眼光
8. 提到科学避孕，它给您带来的最大价值感是什么？
A. 规避意外，让我能专心搞学业 / 事业
B. 保护身体，是对自己未来生育健康的投资
C. 在关系中获得松弛感，减少亲密恐惧
D. 掌握关系节奏，不因被动而勉强
9. 您是否知道 / 使用过毓婷？
A. 知道，用过
B. 知道，没用过
C. 不知道，没听过
10. 您选择毓婷的主要原因
A. 品牌知名度高，老牌放心
B. 价格更便宜
C. 药店优先推荐
D. 起效快
E. 身边人都用
F. 购买方便
11. 您对毓婷不满意 / 顾虑的点
A. 恶心、呕吐等副作用明显
B. 可能需补服，麻烦
C. 包装太显眼，尴尬
D. 担心效果不稳定
E. 价格偏高
F. 没什么不满意
G. 其他：
12. 若有一款副作用更低、不用补服、成功率更高的紧急避孕药，您是否愿意从毓婷转向？
A. 一定会换
B. 大概率会换
C. 不确定，看价格和口碑
D. 不会换，信任习惯毓婷
13. 您首次知晓丹媚品牌的渠道是
A. 线下药店店员推荐
B. 短视频 / 社交平台广告
C. 电商平台详情推送
D. 亲友伴侣推荐
E. 科普健康推文 / 讲座
F. 线下宣传物料
G. 不知道
H. 其他
14. 提到丹媚，您脑海中联想到的词汇（参考示例：安全防护、女性健康、隐私保障、自主选择、应急补救、靠谱安心、生殖呵护等）（填空题）
15. 您对 “人生择育权、科学规划生育、女性生殖健康自主” 品牌理念的认同程度（单选题）
A. 1 分完全不认同
B. 2 分不太认同
C. 3 分一般
D. 4 分比较认同
E. 5 分高度认同
16. 下面是一种新型紧急避孕药的概念描述，请对打动您的程度打分（1-5 分）：“它采用专利肠溶技术，药片不在胃里溶解，直接进入肠道再释放。好处是：吃了基本不恶心、不呕吐，也不用担心吐掉后补服。剂量精准，成功率高99.8%。”
A. 1-2 分（无感）
B. 3 分（有点意思，但不确定）
C. 4 分（挺吸引我的，愿进一步了解）
D. 5 分（非常打动我，会果断换这个品牌）
17. 以下描述，您最认可它的哪一点？
A. 肠道溶解不伤胃，副作用极低（保护生理）
B.成功率 99.8%，极大降低焦虑（精准可靠）
C. 和普通避孕药区分开，感觉自己做了更高级的选择
18. 对这类药物，您能接受的单次价格区间是？
A. 20 元以内
B. 20-35 元
C. 35-50 元
D. 50 元以上，品质最重要
19. 【情景代入】面对亲密关系里的突发与冲动，很多年轻人认为：恋爱可以随心而动，但生育、人生节奏必须自己掌控。不想因为一次意外的疏忽，打乱学业、事业和人生规划，让自己陷入被动困境。您对这种想法的共鸣度是？【1-5 分】
A. 1 分（完全不认同）
B. 2 分（不太认同）
C. 3 分（一般）
D. 4 分（比较认同）
E. 5 分（高度认同）
20. 你最常在哪些平台获取两性健康或亲密关系知识？
A. 小红书（搜索测评向）
B. 抖音B 站（短视频 / 中长视频深度解读）
C. 微信公众号（丁香医生 / 春雨医生）知乎（图文长文）
D. 播客（小宇宙等）
E. 线下药店或医院推荐
F. 微博（热搜或话题）
其他：
21. 您更愿意在哪些平台看到避孕产品的品牌宣传
小红书（女性健康或生活方式内容）
抖音（短视频科普）
微博（话题讨论或公益活动）
B站（知识类UP主合作）
线下药店或医院宣传栏
其他：
22. 您喜欢的避孕药宣传内容形式
真实用户故事分享
专业医生科普讲解
趣味动画或短视频（用年轻人语言解读“择育权”）
线上互动活动（如“我的择育权宣言”征集）
线下公益讲座（校园/职场）
其他：
23. 你会在什么渠道购买此类产品？
A. 美团买药、饿了么（即时配送，隐私包裹）
B. 天猫 、 京东旗舰店（计划性囤货）
C. 屈臣氏 、 便利店（应急）
D. 连锁药店
24. 什么会让你立刻 “路转粉”？
A. 意外后，随产品附赠一张小卡，写着鼓励女生的话
B. 有专门的匿名小助手，可免费咨询各种尴尬问题
C. 品牌常年支持贫困地区女童生理健康
D. 出了某个特别好看、能当配饰的随身包
25. 如果丹媚要举办一场 “丹媚 18 岁成人礼” 活动，你最期待什么内容？[多选题，最多 2 项]
A. 线上女性健康公开课，有妇科专家和心理学博主
B. 线下的仪式感派对或艺术展，有礼物和拍照打卡
C. 和脱口秀 / 播客合作，调侃恋爱里的意外时刻
D. 纯粹的促销优惠，囤货更划算
E. 普通女孩的真实故事征集（如：我是如何拿回人生掌控权的）
26. 您选择购买丹媚品牌的主要原因
A. 信赖老牌药品品质
B. 认可女性自主择育品牌理念
C. 隐私性强、购买便捷
D. 副作用体感相对更低
E. 身边人推荐使用
F. 药店优先推荐
G. 价格符合心理预期
H.没买过
27. 您不曾选择或不愿选购丹媚的阻碍因素
A. 对品牌认知度低
B. 价格超出心理预算
C. 担心药效与安全问题
D. 习惯固定其他品牌
E. 隐私顾虑不愿线下选购
F. 不了解产品功效优势
G. 其他
28. 对丹媚产品外包装设计打分：
1
2
3
4
5
29. 您更倾向哪种外包装风格
A. 简约低调，不易辨识品类
B. 精致小巧，便携易收纳
C. 医用专业风，凸显安全靠谱
D. 清新柔和，贴合女性审美
E. 新潮个性，年轻化设计
30. 对于产品包装，您还有哪些优化建议。
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