传统文创产品市场需求调查分析
您好！我们是华东交通大学物流管理专业的学生，十分感谢您能抽出一些时间来配合填写此问卷。我们正在进行一项关于传统文创产品市场需求的调查，旨在了解大家对传统文创产品的认知、消费习惯与偏好。问卷仅用于学术研究，采用匿名形式，所有信息将严格保密，感谢您的支持与配合！
一、被调查者基本信息调查
1. 您的性别是?
A. 男
B. 女
2. 您的年龄阶段是?
A. 18 岁及以下
B. 19-25 岁
C. 26-35 岁
D. 36-45 岁
E. 46 岁及以上
3. 您的受教育程度是?
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
4. 您目前的职业是?
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 公务员 / 事业单位人员
E. 其他
5. 您的月可支配收入（或生活费）大约为?
A. 1500 元及以下
B. 1501-3000 元
C. 3001-5000 元
D. 5001-8000 元
E. 8001 元及以上
二、行为动机与现状调查
6. 您是否购买过传统文创产品（如故宫文创、敦煌周边、非遗衍生产品等）?
A. 从未购买过
B. 偶尔购买（1-2 次）
C. 经常购买（3-5 次）
D. 多次购买（5 次以上）
7. 您购买传统文创产品的主要渠道是?（可多选）
A. 景区 / 博物馆线下门店
B. 电商平台（淘宝、京东、抖音等）
C. 文创主题线下集合店
D. 展会 / 市集活动
E. 朋友 / 他人赠送
8. 您购买传统文创产品的主要目的是?（可多选）
A. 个人日常使用（如文具、饰品）
B. 收藏 / 纪念用途
C. 赠送亲友 / 客户
D. 支持传统文化传播
E. 其他
9. 您能接受的传统文创产品的单份价格区间是?
A. 50 元及以下
B. 51-150 元
C. 151-300 元
D. 301-500 元
E. 501 元及以上
10. 您购买传统文创产品时，最关注的因素是?（可多选）
A. 外观设计与审美
B. 文化内涵与主题
C. 实用性 / 使用场景
D. 价格与性价比
E. 产品质量与工艺
F. 品牌知名度
三、李克特五点式量表调查（1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
11. 您对 “传统文创产品能很好地体现中国传统文化特色” 这一说法的态度是？
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
12. 我愿意主动了解传统文创产品背后的文化故事与历史背景。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
13. 我会因为产品融入了现代设计元素（如国潮风格）而更愿意购买传统文创产品。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
14. 我认为实用性强的传统文创产品（如日常用品）比纯观赏性的更有吸引力。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
15. 我会为了支持非遗技艺 / 传统文化传承而购买对应的文创产品。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
16. 我觉得当前市场上的传统文创产品同质化现象较为严重。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
17. 我更倾向于购买有 IP 联名（如博物馆 IP、非遗 IP）的传统文创产品。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
18. 我认为传统文创产品的价格普遍偏高，性价比有待提升。
很不同意
1
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4
5
很同意
19. 我会向身边的朋友推荐我认为优质的传统文创产品。
很不同意
1
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3
4
5
很同意
20. 我期待未来传统文创产品能推出更多结合科技元素（如 AR、数字藏品）的形式。
很不同意
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3
4
5
很同意
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