大学生短视频平台广告态度调研问卷
第一部分：基本信息
1. 您的性别
男
女
2. 您目前就读的年级
大一
大二
大三
大四及以上
研究生
3. 您的专业方向
新闻传播学类（新闻、广播电视、网络与新媒体等）
广告与公共关系类
视觉传达设计
数字媒体艺术/数字媒体技术
其他艺术设计类（动画、产品设计、环境设计等）
其他传媒类
第二部分：短视频使用习惯
4. 您平均每天使用短视频平台的时长
30分钟以内
30分钟至1小时
1-2小时
2-4小时
4小时以上
5. 您最常使用的短视频平台
抖音
快手
B站（短视频/Story模式）
小红书
微信视频号
其他
6. 您在刷短视频时，遇到广告的频率
很少（几乎不遇到）
偶尔（每次刷几个）
较多（每次刷很多）
非常多（广告几乎占主要比例）
第三部分：短视频广告的整体态度
7. 请对以下关于短视频广告的陈述进行评分（1=完全不同意，5=完全同意）
1 完全不同意
2 不同意
3 中立
4 同意
5 完全同意
短视频广告整体上对我有一定参考价值
我会主动关注与自己兴趣相关的短视频广告
短视频广告的数量已超出我的接受范围
短视频平台的广告投放机制（算法推送）是合理的
我对短视频广告品牌的信任度低于其他媒体广告
第四部分：违背伦理的广告（认知与情绪）
8. 您认为以下哪些广告类型属于“违背广告伦理”的行为？
虚假宣传（夸大功效、捏造数据）
缺乏基本常识（违背科学、逻辑错误）
诱导性消费（制造焦虑、引发冲动购买）
含有歧视性内容（性别、年龄、外貌等）
低俗化/色情化表达
植入广告未标明“广告”字样（隐性广告）
未授权使用他人形象或内容（侵权）
其他
9. 在过去一个月内，您是否在短视频平台上遇到过您认为虚假或存在误导性的广告？
经常遇到（每周都有）
偶尔遇到（每月几次）
很少遇到
从未注意到
10. 当您遇到违背伦理的广告时，您的主要情绪反应是什么？
厌恶/反感
愤怒
不信任/怀疑
无奈/麻木
担忧（担心他人被欺骗）
嘲讽/觉得可笑
基本无感
11. 遇到违背伦理的广告后，您通常会采取什么行动？
直接跳过/划走，不作任何反应
举报该广告
投诉至平台或相关部门
截图/转发，向朋友吐槽
减少对该平台的使用
拉黑/屏蔽发布该广告的账号
在评论区留言批评
12. 请对以下关于违背伦理广告影响的陈述进行评分（1=完全不同意，5=完全同意）
1 完全不同意
2 不同意
3 中立
4 同意
5 完全同意
违背伦理的广告使我对该品牌产生持久负面印象
违背伦理的广告降低了我对整个平台的信任度
看到违背伦理的广告后，我更倾向于主动核实商品信息
专业背景使我比普通用户更容易察觉广告中的伦理问题
违背伦理的广告对认知能力较弱的群体（如老人、未成年人）危害更大
第五部分：AI生成广告——认知与接受度（核心模块）
13. 您是否了解“AI生成广告”（由人工智能技术生成图像、视频或文案的广告）？
非常了解，能主动识别
有所了解，偶尔能识别
听说过，但不太清楚
完全不了解
14. 您认为AI生成广告存在哪些问题？
视觉内容失真（人物、场景不自然）
缺乏真实性，难以建立信任
版权归属不明确
可能用于制造虚假场景，误导消费者
存在伦理隐患（如模拟真实人物形象）
我认为AI广告无明显问题
其他
15. 请对以下关于AI生成广告的陈述进行评分（1=完全不同意，5=完全同意）
1 完全不同意
2 不同意
3 中立
4 同意
5 完全同意
AI生成广告在视觉上难以与真实拍摄广告区分
看到AI广告后，我对广告所宣传产品的购买意愿会降低
AI广告是一种创新的广告形式，我愿意接受
AI广告如未标注，属于对消费者的欺骗
作为设计/传媒专业学生，AI广告的出现让我感到职业焦虑
16. 您认为平台是否应当强制要求AI生成广告标注“AI制作”标识？
强烈支持，消费者有权知情
支持，但不需要强制
无所谓，不影响我的使用
反对，会影响AI广告行业发展
关闭
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