直播电商的“感官冲击”对大学生消费观念的影响
同学你好！我是正在进行相关课题研究的学生，本次问卷旨在了解直播电商对南传大学生消费观念的影响，所有数据仅用于学术研究，全程匿名，答案无对错之分，请放心填写。感谢你的支持与配合！
1. 您的性别
女
男
2. 您所在的年级
大一
大二
大三
大四
3. 您的专业属于什么学院
新闻传播学院
播音主持艺术学院
广播电视学院
口国际传播学院
摄影学院
戏剧影视学院
美术与设计学院
动画与数字艺术学院
文化管理学院
传媒技术学院
电竞学院
舞蹈学院
音乐学院
马克思主义学院
国际学院
4. 您每月可支配生活费
1000元以下
1001~2000元
2001~3000元
3001~4000元
4001~5000元
5001元及以上
5. 您平常是否观看直播电商
从不观看
偶尔观看（每月1~8次）
经常观看（每月9~15次）
频繁观看（每月16~27次）
几乎每天
6. 您在直播电商中购入的商品类型是（可多选）
服饰鞋包
美妆护肤
零食生鲜
日用品
数码配件
其他
7. 直播电商的感官冲击（如主播的语言、产品展示、互动氛围等）使我更愿意尝试购买新的产品
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
8.
直播电商的感官冲击（如主播的语言、产品展示、互动氛围等）使我更容易受到直播促销活动的吸引
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
9.
直播电商的感官冲击（如主播的语言、产品展示、互动氛围等）使我对商品价值的判断标准发生改变
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
10.
直播电商的感官冲击（如主播的语言、产品展示、互高动氛围等）使我实际购买商品的频率与观看直播前相比更高
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
11.
直播电商的感官冲击（如主播的语言、产品展示、互动氛围等）使我在消费时更冲动
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
12. 您认为直播电商中的感官冲击会让您的消费决策更加理性
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
13. 您选择在直播电商平台消费的最主要原因是
价格优惠，折扣力度大
商品展示直观，能看到实物效果
主播推荐／讲解有吸引力
直播间氛围容易让人产生购物欲
其他
14. 您是否有过在直播间冲动消费事后后悔的经历
从未
偶尔（1~3次）
经常（4~6次）
每次
15. 当直播间推出“限时秒杀","限时福利"时，你的做法是
只买必需品
跟风抢购
不会购买
16. 您会根据低价降低对商品质量的要求吗
一定
偶尔
很少
不会
17. 您是否会为了凑满减，包邮门槛额外购买不需要的商品
经常
偶尔
很少
不会
18. 您在直播间购买商品时是否会优先选择"网红同款""明星推荐"的商品
一定
偶尔
很少
不会
19. 您在直播间购买商品时是否会主动查看商品评价、质量细节
每次
偶尔
很少
不会
20. 您是否会因为同学／朋友在直播间的消费分享，有产生跟风购买的情况
经常
偶尔
很少
不会
21. 您一般在哪些平台观看直播
淘宝
抖音
小红书
快手
其他
22. 大学生理性看待直播电商应树立哪些观念？（多选）
坚持按需消费，拒绝盲目跟风
甄别虚假宣传，不被视觉话术迷惑
提前做好预算，克制冲动消费
理性区分网红推荐与实际需求
主动学习消费维权相关知识
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