中医药产品市场竞争力调查问卷
尊敬的受访者：
您好！我们是北京中医药大学的大学生调研团队，正在开展一项关于“中医药产品在市场上的竞争力”的课题研究。本问卷旨在了解您对中医药产品（如中成药、中药保健品、药妆/日化用品、草本饮品等）的消费态度与使用习惯。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，请您根据真实感受放心填写。仅占用您3-5分钟时间，感谢您的支持与配合！\(^o^)/~
1. 您的性别：
A. 男
B. 女
2. 您的年龄段：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-50岁
E. 51岁及以上
3. 您自评的健康素养（对健康信息的了解与运用能力）：
A. 非常低
B. 比较低
C. 一般
D. 比较高
E. 非常高
4. 您在过去一年内是否购买或使用过以下类型的中医药相关产品？（可多选）
A. 中成药（如感冒冲剂、六味地黄丸等）
B. 中药保健品/补品（如阿胶、灵芝孢子粉、枸杞原浆等）
C. 药妆/日化用品（如中药牙膏、草本洗发水、祛痘膏等）
D. 健康饮品/食品（如凉茶、草本饮料、中药咖啡、茯苓饼等）
E. 中医养生理疗服务（如艾灸贴、足浴包、膏方定制等）
F. 从未购买过任何中医药相关产品
5. 您不购买或较少购买中医药产品的主要原因是什么？
A. 不了解，不知道哪些产品可靠
B. 感觉见效慢，不如西药或现代保健品
C. 担心中药成分有副作用或肝肾毒性
D. 产品形式老旧（如大药丸、苦涩汤剂）
E. 价格偏高，性价比低
6. 您选择中医药产品时，最看重的三个因素是？（）
A. 功效/效果
B. 安全性/副作用小
C. 品牌信誉（如老字号）
D. 价格实惠
E. 使用方便（剂型、包装）
F. 成分天然/草本
G. 口碑推荐（亲友、网红等）
H. 有科学证据或典籍记载支持
7. 您是否认同“中医药产品对‘养生’（如增强免疫、调理身体、缓解疲劳）有明显帮助”？
A. 非常不认同
B. 不太认同
C. 一般
D. 比较认同
E. 非常认同
8. 如果您信任中医药的养生功效，主要原因是？（可多选）
A. 中医经典典籍（如《本草纲目》）的记载
B. 老字号品牌长期积累的口碑
C. 自己或亲友使用后感觉到效果
D. 有现代科学实验或临床研究证据支持
E. 传统文化或家庭习惯影响
9. 如果您对部分中医药产品的功效缺乏信心，主要原因是什么？（可多选）
A. 产品剂型不便利（如需煎煮、苦涩难咽）
B. 效果不明显或起效太慢
C. 功效标准模糊，缺乏统一认证
D. 安全性信息不透明（不知有无副作用）
E. 广告夸大宣传，实际体验落差大
10. 当您选购中医药产品时，“养生功效”在您的决策中占多大权重？（可多选）
A. 完全不考虑
B. 较小权重（有更好，没有也行）
C. 中等权重（和其他因素并列）
D. 较大权重（主要看功效）
E. 决定性权重（必须明确有养生功效）
11. 与其他功能类似的普通产品（如普通洗发水、普通饮料）相比，您愿意为含有“中医药成分”的产品额外支付多少溢价？
A. 不愿意多付，希望价格相同
B. 愿意多付10%以内
C. 愿意多付11%-30%
D. 愿意多付31%-50%
E. 愿意多付50%以上
12. 您认为“中医药成分”带来的最大附加值是什么？（单选）
A. 更安全、更天然
B. 能“治未病”，预防大于治疗
C. 有文化认同感，感觉更国潮、更高级
D. 相比化学添加，更温和不刺激
13. 以下哪类中医药产品您最愿意为更高价格买单？（单选）
A. 中药功能性护肤品（如祛痘、抗敏）
B. 草本养生饮品（如熬夜茶、祛湿茶）
C. 中药膏方/丸剂（如阿胶糕、芝麻丸）
D. 中药日常用品（如防脱洗发水、中药牙膏）
14. 您认为中医药产品要实现高附加值，最需要改进的方面是？（可多选）
A. 用现代科学语言阐释功效机制
B. 改善口感、气味、使用体验
C. 设计更时尚、年轻的包装
D. 讲好品牌故事或文化IP
E. 降低价格，提升性价比
15. 您更愿意接受以下哪种形式的“中医药日常消费品”？（可多选）
A. 即饮型草本饮料（如凉茶、人参水）
B. 养生零食（如黑芝麻丸、阿胶糕、山楂条）
C. 便携型中药贴剂/喷雾（如驱蚊贴、安神喷雾）
D. 中药洗护用品（如沐浴露、护手霜）
E. 中药烘焙食品（如茯苓饼干、陈皮蛋糕）
16. （开放题）您对中医药产品未来的发展有什么建议或期待？
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