小红书用户内容偏好与消费行为调查问卷

尊敬的女士/先生:


您好!感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解小红书用户(尤其是三线及以下城市用户)的内容偏好和消费行为,仅用于学术研究,不涉及任何商业用途。所有数据将严格保密,请您根据实际情况放心填写。填写大约需要3-4分钟。


填写说明: 除特别注明“可多选”外,其他题目均为单选题。

第一部分:用户基本信息

1. 您的性别:
2. 您的年龄段:
3. 您的职业状态:
4.

您目前的居住地属于以下哪一类城市?

5.

您的个人月收入(税后):

第二部分:小红书使用行为
6.

您使用小红书多长时间了?

7.

 您平均每天使用小红书的时长大约为:

8.

您通常使用小红书的主要目的是?(最多选3项)

第三部分:内容偏好
9.

您在小红书上最感兴趣的内容类型是?(最多选3项)

10.

您更喜欢以下哪种形式的内容?(最多选2项)

11.

在以下内容风格中,您更倾向于:

12.

您是否会主动搜索小红书上的“教程/测评”类内容?

13.

您更喜欢看以下哪种博主的推荐内容?

第四部分:消费行为与决策路径
14.

 您是否曾因为小红书的推荐而购买过商品(“被种草”后购买)?

15.

当您被小红书种草后,通常在哪里完成购买?(可多选)

16.

您进行购买决策时,最看重的信息是?(最多选2项)

17.

您在不同平台之间比价的情况是:

18.

您是否遇到过“被种草后购买,但实际效果与小红书描述差距很大”的情况?

19.

您认为小红书上的商业推广内容(广告/软文/付费推广):

20.

如果您看到一条明显是广告的笔记,您通常会:

第五部分:平台评价与社区变迁感知
21.

与您刚开始使用小红书时相比,您觉得现在平台上的内容:(可多选)

22.

您是否同意以下说法:“我现在使用小红书时,会下意识地怀疑内容的真实性。”

23.

您是否曾经因为对内容不信任而减少使用小红书或考虑“弃坑”?

24.

您认为小红书未来应该优先改进的问题是?(最多选2项)

25.

您会向身边的亲友推荐使用小红书吗?

第六部分:开放性问题(选填)
26.

您对小红书从“精致社区”变得越来越像“菜市场”(什么都有的杂乱感)有什么看法?您更喜欢哪种氛围?欢迎简单分享:

问卷到此结束,非常感谢您的耐心填写!祝您生活愉快!

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