卫生巾新包装线下市场调研问卷-2026.06.03

您好！小妮正在开展女性护理产品新包装的调研。您的意见对我们非常重要。

1. 访问地点:
2. 请问您是否在过去3个月内购买过卫生巾？
3. 请问您的年龄是？

PART1. 《卫生巾新包装线下市场调研问卷》


一、现有包装使用习惯与痛点

4.

您目前最常购买的卫生巾包装类型是？

5. 您对目前使用的卫生巾包装，最不满意的一点是？

二、新包装吸引力测试

（请访问员向受访者展示【新包装样品或设计图】）


6.

在这几款包装中，您更喜欢哪一款？

7. 上面包装给您的第一印象是？
8.

如果新包装和旧包装价格相同，您会选择？（线下经典、纯棉新旧款对比）

9. 小妮卫生巾，您第一印象想到什么？

三、购买意愿与价格

10. 您会在哪些线下、线上渠道更留意这类新包装产品？

四、背景信息

11. 您的职业是？
12.

您的月均可支配收入约？

本问卷仅用于内部研究，所有信息严格保密。感谢您的参与！

PART2. 《IP联名消费习惯》


一、关于IP联名包装

13. 您平时是否有购买IP联名产品的习惯（如联名水杯、盲盒、彩妆）？
14.

您最近关注的IP类型是？

二、IP联名包装设计测试

（请访问员向受访者展示【A款新包装】和【B款新包装】、【C款新包装】设计图或样品）


15. 请在这3个系列中，各选出您最喜欢的一款包装设计（3个系列各选1个）
16. 为刚刚的选出的3个包装里，最终选出您最喜欢的一款包装设计（3选1）
17. 这三款新包装给您的第一印象是？
18. 这款“IP联名款”卫生巾对您的吸引力如何？
19. 如果是您喜欢的IP，您会想要购买全套收集不同角色/图案吗？
20. 什么样的联名包装，会让您特意因为包装下单？
21. 平时选购同类产品（卫生巾）时，您还喜欢哪种包装设计风格？
22. 如果后续再出新联名包装，您希望在画风、元素上做什么样的设计？

三、消费意愿与渠道偏好

23.

相比普通纯色包装的卫生巾，您能接受这款“IP联名款”的溢价范围是？（普通款均价约0.8-1.2元/片）

24. 您更倾向于在哪些线下场景看到或购买这类联名款？

四、痛点与建议

25. 您对这款IP联名系列有什么特别的期望或建议吗？
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