鲜牛奶消费调查

尊敬的受访者：您好！本问卷旨在了解消费者对鲜牛奶的购买行为、购买意愿以及对不同产品属性的选择偏好。问卷仅用于学术研究，所有信息将匿名处理，答案没有对错之分，请您根据真实情况填写。

本问卷中的“鲜牛奶”是指以生牛乳为主要原料，经过巴氏杀菌或低温处理，通常需要冷藏保存的液态奶产品，不包括奶粉、酸奶、乳饮料和常温纯牛奶。

假设您正在便利店鲜奶柜前/电商平台鲜奶选购页面，您正在为自己或家人选购鲜牛奶，您面前有两种产品，您将基于下面四个因素进行比较，决定选购哪种产品，当然如果两种产品您都不满意，您可以都不选。


价格：每瓶/盒950ml鲜牛奶的购买价格
有机属性：产品是否具有有机属性或相关认证信息
保质期：产品在冷藏条件下的保质期
主要营养声称：产品包装上突出展示的核心营养卖点
本部分有三个版本，题目数量相同，请您选择一个版本
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5.近三个月您是否购买过鲜牛奶？
6.您通常多久购买一次鲜牛奶？
7.您通常在哪里购买鲜牛奶？可多选
8.您购买鲜牛奶时最关注哪些因素?请选择最多3项
9.您认为目前950ml鲜牛奶的合理价格大约是:

10.请根据您对价格与品质的看法，评价下列说法：

我认为价格较高的鲜牛奶通常具有更好的品质
我认为高价鲜牛奶更能代表严格的生产和质量标准
我认为价格较高的鲜牛奶通常更加安全可靠
我认为价格较高的鲜牛奶通常具有更高的营养价值
11.请根据您的购买经历与体验，评价下列说法：
我熟悉不同类型鲜牛奶之间的差异
我能够判断一款鲜牛奶的价格是否合理
过去三个月您是否反复购买过同一品牌或同一款鲜牛奶？
过去三个月您是否购买过25元/950ml（即6.5元/250ml）以上的鲜牛奶？
12.请根据您的真实想法，评价下列说法：
喝鲜牛奶有益我的身体健康
鲜牛奶营养价值高于常温纯牛奶
购买鲜牛奶是明智的消费选择
13.请根据您的真实想法，评价下列说法：
鲜牛奶新鲜，健康，让我感到安心
鲜牛奶口感好，口味棒，让我感到愉悦
我喜欢购买鲜牛奶
14.请根据您身边人的真实情况，评价下列说法：
我的家人认为我应该购买鲜牛奶
我的家人期望我购买鲜牛奶供家庭饮用
社交媒体上关于鲜奶的信息鼓励我购买鲜牛奶
本题是注意力检验，请选择“（6）比较同意”
15.请根据您的实际条件，评价下列说法：
我有足够的经济能力购买鲜牛奶
我能方便地在日常购物场所买到鲜牛奶
我能完全自主决定是否购买鲜牛奶
16.请根据您未来一个月内的真实打算，评价下列说法：
我计划在未来一个月内购买鲜牛奶
在价格可接受的范围内，我愿意为鲜牛奶支付比常温纯牛奶更高的价格
在购买牛奶时，我会优先选择鲜牛奶
17.您的性别
18.您的年龄
19.您的受教育程度
20.您目前的职业
21.您的个人月收入
22.您的家庭人口数
23.您家中是否有12岁及以下儿童?
24.您家中是否有60岁及以上老人?
25.您是否是家庭中食品或牛奶产品的主要购买决策者？
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