普通市场主体动态商标\n认知与需求调查问卷
尊敬的市场经营主体负责人：您好！本次问卷旨在调研广大市场主体对动态商标的认知程度、使用需求及行业应用倾向，问卷匿名填写，所有数据仅用于市场调研分析，预计占用 5 分钟，感谢您的支持与配合！
（一）企业基本信息
1. 贵企业是否为知识产权服务机构（包含律所）?【单选】
A. 是
B. 否
2. 贵企业所处的行业领域?【单选】
A. 信息传输、软件和信息技术服务业（含互联网/软件开发）
B. 文化、体育和娱乐业（含影视/动漫/游戏/新媒体）
C. 制造业（含汽车/消费电子/家电/工业制造）
D. 批发和零售业（含电商/直播电商）
E. 科学研究和技术服务业（含人工智能/科技研发）
F. 金融业
G. 其他（请注明:）
3. 贵企业的规模?【单选】
A. 大型企业（从业人员1000人以上或营业收入4亿元以上）
B. 中型企业（从业人员300—1000人或营业收入2000万元—4亿元）
C. 小型企业（从业人员20—300人或营业收入300—2000万元）
D. 微型企业（从业人员20人以下或营业收入300万元以下）
4. 贵企业成立年限? 【单选】
A. 3年以下（初创期）
B. 3—5年
C. 6—10年
D. 10年以上
5. 贵企业是否拥有自主注册商标?【单选】
A. 是，拥有1—5件
B. 是，拥有6—20件
C. 是，拥有21件以上
D. 否，正在申请中
E. 否，尚未申请任何商标
（二）政策认知与关注度
6. 您是否听说过动态商标（以动态影像、短视频、连续动作但不包括声音构成的商标）?【单选】
A. 非常熟悉，清楚注册规则与用途
B. 略有耳闻，知道大致含义
C. 仅听过名称，完全不了解
D. 从未听说
7. 贵企业从何种渠道首次了解到动态商标相关信息? 【可多选】
A. 知识产权代理机构/律师事务所
B. 行业协会/行业会议
C. 政府知识产权部门的政策宣传
D. 新闻报道/行业媒体
E. 同行/合作伙伴
F. 国际客户/海外业务要求
G. 尚未了解
H. 其他（请注明:）
8. 贵企业是否了解《商标法（修订草案）》已将“动态标志”纳入可注册商标类型? 【单选】
A. 非常了解，已深入研究
B. 比较了解，听说过相关规定
C. 听说过但不了解具体内容
D. 完全不了解
（三）动态商标需求与注册意愿
9. 贵企业是否有计划就上述动态视觉资产申请动态商标注册? 【单选】
A. 是，已有明确计划，等待政策正式实施
B. 是，正在评估中，尚未确定
C. 暂无计划，持观望态度
D. 暂无计划，认为没有必要
E. 不确定
10. 贵企业目前暂无计划申请动态商标的主要原因是什么? 【可多选】
A. 担心申请成功率低，审查标准不明确
B. 申请成本较高（包括代理费、规费等）
C. 对动态商标的法律保护力度存疑，担心注册后难以维权
D. 动态视觉资产的商业价值尚未充分显现
E. 企业的动态视觉资产数量不多，不值得单独申请
F. 缺乏专业指导，不清楚如何准备申请材料
G. 认为动态商标制度尚不成熟，担心后续维持和续展困难
H. 企业目前以传统商标保护为主，动态需求不强
I. 其他（请注明:）
11. 贵企业认为哪些动态视觉资产最值得申请动态商标? 【可多选】
A. APP/软件启动加载动画
B. 手机/电脑开机动画
C. 品牌片头动画
D. 品牌Logo动态展示效果
E. 产品专属动作/动画
F. 直播/短视频中的品牌动态标识
G. AR/VR场景中的品牌动态效果
H. 其他（请注明:）
12. 贵企业认为动态商标未来可能涉及哪些跨界保护的争议?（如虚拟商品、元宇宙场景等） 【可多选】
A. 动态商标在虚拟商品上的使用是否构成侵权
B. 现实中注册的动态商标能否在元宇宙/虚拟空间获得保护
C. 动态商标在短视频、直播中的使用边界
D. 动态商标与静态商标的近似比对标准
E. 尚未关注此类问题
F. 其他（请注明:）
（四）应用场景与使用实践
13. 贵企业是否有将原有静态标识转化为动态标识使用的意图?【单选】
A. 会使用原有静态标识
B. 不会使用原有静态标识
C. 有可能，还没想好
14. 贵企业目前已在何种场景中使用动态视觉标识? 【可多选】
A. 移动端APP/小程序
B. 官方网站/网页端
C. 社交媒体/短视频平台（如抖音、快手、视频号）
D. 直播带货/电商平台
E. 实体门店电子屏/户外数字广告
F. 线下展会/发布会电子展示
G. 产品/包装电子展示（如智能包装屏显）
H. 暂未使用任何动态视觉标识
I. 其他（请注明:）
15. 贵企业使用动态视觉标识的主要目的和功能预期是什么? 【可多选，】
A. 强化品牌形象，提升用户记忆度
B. 在短视频/直播等快节奏场景中快速吸引用户注意力
C. 提升用户体验（如APP加载时的等待体验）
D. 形成独特的品牌识别符号，防止混淆
E. 适应数字化转型趋势，与用户建立更多触点
F. 配合营销活动实现互动传播
G. 其他（请注明:）
16. 贵企业是否曾在海外市场布局过动态商标? 【单选】
A. 是，已在海外申请/注册动态商标（请注明国家/地区:）
B. 否，但有计划在海外申请
C. 否，暂无计划
D. 不适用，企业尚无海外业务
（五）申请的难点与痛点
17. 在拟申请动态商标的过程中，贵企业认为最主要的困难在于?【可多选】
A. 动态商标的显著性认定标准不明确（如:哪些动态效果具有识别性）
B. 申请材料的准备要求不清晰（如图样提交方式、视频格式要求）
C. 缺乏成熟、可参照的审查范例和判例
D. 动态商标的检索比对困难，难以判断是否与已有商标近似
E. 代理机构的专业能力不足，缺乏动态商标申请经验
F. 申请成本高昂，预算有限
G. 对动态商标的保护范围和期限不确定
H. 其他（请注明:）
18. 贵企业对动态商标申请材料准备方面的担忧是?【可多选】
A. 动态图样的呈现方式（如关键帧截图、视频文件）未标准化
B. 动态序列描述的文字撰写难以把握，不知道如何准确描述
C. 电子文件格式、分辨率、时长等技术参数不明确
D. 样本提交方式（如需要提交纸质样本还是电子文件）不确定
E. 动态商标的多帧画面与非动态商标的比对标准缺失
F. 无特别担忧
G. 其他（请注明:）
19. 贵企业对动态商标显著特征认定的顾虑是? 【可多选，】
A. 固有的动态效果（如旋转、缩放、渐变）可能被认定为缺乏显著性
B. 产品的功能性动作（如汽车车门开启）可能被认定为纯功能性而不予注册
C. 动态商标的“使用证据”要求可能过于严格，难以提供市场认知的证明材料
D. 常见的动态效果可能被认定为通用元素而不得注册
E. 动态商标的“第二含义”（获得显著性）难以证明
F. 无特别顾虑
G. 其他（请注明:）
20. 贵企业认为动态商标注册后的维护困难可能包括?【可多选，】
A. 动态商标的“使用证据”难以提供和留存
B. 动态商标的侵权比对标准不明确，维权困难
C. 动态商标的续展程序是否与静态商标一致存在疑问
D. 动态商标可能需要定期更新或补交使用样本，增加管理成本
E. 动态商标在跨境电商/海外业务中的保护衔接不清晰
F. 无特别担忧
G. 其他（请注明:）
（六）开放性问题
21. 贵企业对完善我国动态商标保护制度还有哪些具体建议或意见?（不限字数）
22. 如果后续有深入访谈或专题座谈的需求，贵企业是否愿意参与? 【单选】
A. 愿意，并请提供联系人方式:
B. 愿意，但需要先了解具体安排
C. 暂不参与
D. 不填写
问卷结束
再次衷心感谢您抽出宝贵时间填写本次问卷！
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