邳州跑竹马数字化活化设计调查问卷

【问卷说明】本问卷旨在调查公众对邳州跑竹马非遗文化的认知水平、数字化传播偏好及文创产品接受度，为DIKW模型驱动的数字化活化设计提供数据支撑。问卷预计填写时间5—8分钟，所有数据仅用于学术研究，严格保密。感谢您的支持与配合！

第一部分:认知筛选（请根据您的实际情况选择最符合的选项）

A1. 您对"邳州跑竹马"这一非物质文化遗产的了解程度是?

A级（完全不了解）——从未听说过B级（仅听说过名字）——知道名称，但不了解具体内容C级（基本了解）——知道是邳州传统舞蹈/民俗活动，能描述大致形式D级（比较了解）——知道表演阵法、角色分工、历史渊源等细节E级（非常了解）——曾现场观看或参与过表演，对传承谱系有认知

A2. 您最初是通过什么渠道了解到邳州跑竹马的?（可多选）

春节庙会/非遗展演等现场观看电视/网络媒体报道亲友介绍推荐学校教育课程社交媒体短视频其他________

A3. 您对邳州跑竹马文化的整体兴趣程度?（1=非常不感兴趣，5=非常感兴趣）

2 3 4 5

A4. 您认为邳州跑竹马最吸引您的方面是什么?（可多选）

独特的阵法变换与队形走位竹马道具的精湛工艺热闹喜庆的表演氛围深厚的历史文化底蕴鲜明的地方民俗特色其他________

A5. 您如何看待数字化手段（如APP、小程序、AR等）对非遗文化传播的作用? （1=没有必要，5=非常有必要）

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第二部分B:信息暴露后测（B版，适用于A/B级受访者）

【信息暴露环节】请先观看以下邳州跑竹马现场照片，然后回答下列问题。

B1.观看后，您对邳州跑竹马产生了多大程度的兴趣?

明显兴趣（想进一步了解或现场观看）有点兴趣（愿意多了解一些）一般（可有可无）仍不太感兴趣

B2.信息暴露后，您认为自己从"从未听说"到"有所认知"的转变主要受什么因素影响?（可多选）

视觉奇观（竹马道具、阵法队形）音乐感染力（锣鼓曲牌）文化故事性（历史传说、传承谱系）表演者技艺（动作难度、配合默契）其他

第三部分：数字化接受度与文创偏好（A/B版通用）

C1. 您更偏好通过哪种数字化渠道了解非遗文化？（可多选）

微信小程序（无需下载，即用即走）独立APP（功能丰富，沉浸体验）短视频平台（抖音/快手等）社交媒体（微信公众号/小红书等）线下数字化展览（AR/VR体验）其他________

C2. 对于跑竹马主题的文创产品，您的购买意愿如何？（1=完全不愿意，5=非常愿意）

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C3. 您更偏好哪类文创产品?（可多选）

轻量文创（15—30元）:徽章/冰箱贴/明信片/贴纸互动文创（50—100元）:桌游/DIY材料包/拼图收藏文创（100—300元）:微缩模型/精装画册数字文创:NFT/数字藏品/AR互动内容定制文创:AIGC个性化形象周边不感兴趣

C4. 以下哪种数字化互动功能最能激发您的参与兴趣?（）

AI传承人对话（与虚拟传承人问答交流）阵法解谜游戏（通过游戏学习阵法变换） AR实景体验（扫描实物触发阵法动画） AI动作跟练（摄像头识别模仿跑竹马动作）阵法共创工具（自行设计新阵法并分享）社区分享交流（与其他爱好者讨论交流）

C5. 您对跑竹马数字化传播平台的单月使用意愿是?

每天使用每周3—5次每周1—2次每月几次几乎不使用

第四部分：人口统计信息

D1. 您的性别：

男女不愿透露

D2. 您的年龄

18岁以下18—25岁26—35岁36—45岁46—55岁55岁以上

D3. 您的常住地

邳州市本地徐州市其他区县江苏省其他地市省外

D4. 您的最高学历

高中及以下大专本科硕士及以上

D5. 您的职业

在校学生教育/科研工作者企业职员自由职业退休人员其他________

【问卷结束，感谢您的参与！】

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