娃哈哈AD钙奶消费市场调查问卷
一、基础信息调研（精准划分受众画像）
1. 您的性别是？
A.男
B.女
2. 您的年龄段是？
A.18岁以下
B.18-25岁（学生/青年主力群体）
C.26-36岁（青年职场群体群体）
D.36-45岁（中年群体）
E.45岁以上
3. 您的身份是？
A.中小学生
B.高校大学生
C.职场上班族
D.宝妈/家长
E.其他
4. 您目前的月可支配/收入水平？
A.1000元及以下
B.1000-2000元
C.2001-3500元
D.3501-5000元
E.5000元以上
二、品牌认知与形象调研（挖掘品牌固有优势&痛点）
5. 您是否听说过/了解过娃哈哈AD钙奶？
A.长期关注，非常了解
B.听说过，比较熟悉
C.略有耳闻，不太了解
D.完全不了解
6. 您最初接触娃哈哈AD钙奶的时间是？
A.童年时期（10岁前）
B.初高中阶段（11-18岁）
C.大学及以后（18岁以后）
D.不太记得了
7. 提到娃哈哈，您第一时间想到什么？（可多选）
A.童年回忆、怀旧
B.酸甜可口
C.国民品牌、靠谱安心
D.补充钙、维生素AD,营养健康
E.平价亲民、性价比高
F.包装老旧、款式单一
G.糖分高、不健康
H.网红饮品、社交爆款
I.无特殊印象
8. 您认为娃哈哈AD钙奶为核心的品牌优势是？（可多选）
A.三十余年国民品牌，知名度高
B.酸甜可口，受众覆盖面广
C.添加维生素A、D、钙，有基础营养属性
D.价格低廉，性价比高
E.情怀价值独特
F.渠道全面、随处可购
9. 您认为娃哈哈AD钙奶目前存在的主要问题是？（可多选）
A.包装老旧，缺乏创新
B.口味单一，多年无迭代更送
C.糖分偏高，添加剂争议，健康属性受到质疑
D.营销模式传统，年轻化宣传不足
E.品牌新鲜感弱，难以引发主动传播
F.
三、消费行为与场景调研（锁定核心消费市场）
10. 您购买娃哈哈的频率是？
A.高频率（每周三次及以上）
B.中频率（每月2-4次）
C.低频率（逢年过节/聚会偶尔喝）
D.只有小时候喝过
E.从未喝过
11. 您通常一次购买娃哈哈AD钙奶的数量？
A.单瓶购买
B.购买一提/一箱（6-12瓶）
C.大箱囤货（24瓶以上）
D.随机购买
12. 您购买娃哈哈AD钙奶的主要渠道是？
A.线下超市、便利店
B.电商平台（淘宝、拼多多、京东）
C.短视频直播间（抖音、快手）
D.校园商超、自动贩卖机
E.其他
13. 您选择购买娃哈哈AD钙奶的核心原因是？（可多选）
A.喜欢酸甜口感
B.怀旧情怀，追忆童年
C.性价比高，日常无消费压力
D.休闲饮品，解馋解渴
E.给孩子购买，补充基础营养
F.网红推荐，跟风购买
G.聚会，团建必备饮品
H.习惯消费，长期回购
14. 您饮用娃哈哈AD钙奶的核心场景是？（可多选）
A.日常居家休闲，追剧放松
B.校园课件，宿舍日常饮用
C.朋友聚会，团建聚餐
D.早餐搭配，代餐辅助
E.出游，野餐，户外出行
F.家庭亲子场景需要
G.熬夜加班，解馋解渴
H.其他场景
15. 您会因为什么活动多买AD钙奶？（可多选）
A.买一送一
B.收集瓶盖/扫码换周边
C.联名礼盒/限定包装
D.买饮料送虚拟皮肤/道具
E.其他
16. 相较于其他乳饮料（爽歪歪、优酸乳等），您优先选择娃哈哈AD钙奶的原因？（可多选）
A. 品牌信任度更高
B. 口感更经典、更适配大众口味
C. 情怀滤镜，情感认可度更高
D. 价格更实惠
E. 营养配方更贴合日常需求
F. 无明显优势
四、年轻化营销与宣传片好调研
17. 您平时接受广告、品牌宣传的主要渠道是？（可多选）
A.抖音、快手短视频平台
B.小红书种草
C.微博热搜，达人推广
D.B站科普，测评，创意视频
E.线下商超海报、地推、灯箱
F.电梯、公交、地铁线下广告
G.朋友圈、社区推光
H.明星/网红直播带货
I.其他
18. 您最容易被哪种类型的娃哈哈AD钙奶宣传广告吸引？（可多选）
A.怀旧向：童年回忆、情怀治愈类短视频/图文
B.年轻化：潮流创意、趣味脑洞、玩梗整活内容
C.场景向：校园、聚会、日常解压生活化场景内容
D.产品向：口感测评、营养科普、新品介绍
E.联名向：IP联名、跨界合作、限定款宣传
F.公益向：暖心公益、品牌社会责任内容
G.互动向：挑战赛、话题打卡、有奖互动活动
19. .您是否愿意参与娃哈哈AD钙奶的线上话题打卡、创意挑战活动？
A.非常愿意，乐于参与并主动分享
B.偶尔参与，感兴趣的活动会尝试
C.不太愿意，仅围观不参与
D.完全不感兴趣
20. 您更期待娃哈哈AD钙奶推出哪些年轻化营销动作？（可多选）
A.潮流IP跨界联名（动漫、国潮、网红IP）
B.定制新款包装（国风、可爱、极简、校园限定款）
C.短视频平台全民挑战赛、话题活动
D.校园落地活动（社团合作、校园快闪、抽奖互动）
E.网红达人种草、剧情短视频推广
F.限定新口味、低糖健康升级款
G.周边文创产品（钥匙扣、贴纸、收纳礼盒）
21. 对于娃哈哈AD钙奶的广告风格，您更偏爱？
A.温情治愈、怀旧走心风格
B.活泼趣味、年轻化潮流风格
C.简约清新、健康质感风格
D.国潮国风、传统创新风格
E.幽默脑洞、创意反转风格
五、产品升级与未来期待调研（为策划创新提供依据）
22. 您对娃哈哈AD钙奶的产品升级最关注的点是？(可多选)
A.降低糖分、优化配方，主打健康低脂
B.新增多种果味、原味升级迭代
C.更新年轻化、高颜值包装设计
D.推出小容量、便携装、限定礼盒装
E.强化营养卖点，升级钙、维生素含量
F.保持经典，无需改动
23. 如果娃哈哈AD钙奶推出低糖健康版/网红新口味/校园限定款，您的购买意愿？
A.一定会购买，非常期待
B.可能会购买，愿意尝试
C.不确定，看宣传和口碑
D.大概率不会购买
24. 您是否认可“娃哈哈AD钙奶=治愈童心、日常解压的国民情怀饮品”这一品牌调性？
A.非常认可，完全契合
B.基本认可，比较贴合
C.一般，关联性不强
D.完全不认可
25. 对于娃哈哈AD钙奶未来的品牌宣传、产品升级，您有哪些宝贵建议？
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