国产智能手机品牌形象构建与传播推广实效调查问卷——以小米为例

您好！本次问卷为课程学术调研，主题：国产智能手机品牌形象构建与传播推广实效研究（小米），问卷匿名作答、数据仅用于课题分析，无商业用途，填写耗时6～8分钟，答案无对错，依据真实想法填写即可，感谢配合！
第一部分:受访者基础信息（单选）
第二部分:小米品牌认知与产品使用情况
二、使用相关（第6题选A/B作答，C/D跳过）
第三部分:小米品牌传播渠道与推广实效（核心调研板块）
二、各类传播形式效果评价（单选）
三、传播负面感知（多选）
第四部分:传播落地效果、购买意愿与品牌忠诚度
17. 受小米各类推广宣传影响，您的购机意向（单选）:
18. 是否愿意主动向别人推荐小米产品（单选）:
19. 未来1-2年换机选择（单选）:
20. 推动您放弃小米的主要因素（多选）:
第五部分:开放性问题（主观简答，课题数据分析重点）
21. 结合大学生视角，您认为小米在品牌形象塑造上最大优势和现存短板分别是什么?
22. 您对小米后续传播推广、品牌升级有哪些优化建议?
小米性价比高、定价亲民，平价品牌形象深入人心
小米高端化（小米数字Ultra、折叠屏）有效打破廉价标签
小米是代表性国民国货品牌，具备民族品牌属性
小米线下门店（小米之家）完善，售前选购便捷
小米产品技术、影像、性能不断升级，科技属性突出
小米售后网点充足，故障维修、退换服务靠谱
小米多元化布局（手机+汽车+IoT）丰富品牌整体形象
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