抚远蔓越莓品牌形象消费者需求调查问卷

您好！
本次问卷采用匿名方式填写，您所填写的内容仅用于学术研究使用。问卷旨在了解受众对特色农产品品牌形象的认知状况，以及对叙事性农产品品牌的接受程度与需求。问卷主要包括基本信息、特色农产品品牌认知、抚远蔓越莓认知、品牌叙事和视觉表达五个部分。此次问卷将会花费您约5分钟的时间。如果您已了解本次调研内容，请开始填写本问卷。此次调查结果对我非常重要，衷心感谢您的参与！

一、基本信息

1. 您的性别是?

男女

2. 您的年龄是?

18—24岁25—34岁35—44岁45—54岁55岁以上

3. 您的职业是?

学生企业职员自由职业者个体经营者公务员/事业单位人员农产品相关从业者其他

二、特色农产品品牌认知

4. 您是否有喜欢的农产品品牌?

有没有

5. 您在关注农产品品牌时，一般会更倾向于哪些方面?

品牌产品的品质品牌产品的价格品牌的知名度品牌的设计感，如标志、包装等品牌的内涵，如产地文化、品牌故事等产品是否适合送礼其他

6. 您觉得农产品品牌形象设计对农产品的发展和销量影响大吗?

没有影响影响不大影响较大影响很大

7. 您觉得农产品品牌形象设计主要体现在哪些方面?

品牌名称品牌标志产品包装品牌色彩品牌口号宣传海报IP形象其他

8. 您认为当前农产品品牌形象中较常见的问题有哪些?

品牌名称或口号缺乏记忆点标志和包装设计感不足视觉形象同质化，缺少特色地域文化表达不明显品牌故事和文化内涵不足宣传方式单一其他

三、抚远蔓越莓认知

9. 您是否了解或购买过蔓越莓相关产品?

了解并经常购买了解但偶尔购买听说过但很少购买不了解也未购买过

10. 您接触过哪些蔓越莓相关产品?

蔓越莓鲜果蔓越莓果干蔓越莓饮品蔓越莓果酱蔓越莓糕点/零食蔓越莓礼盒没有接触过其他

11. 您是否熟悉抚远蔓越莓?

非常熟悉听说过不太熟悉完全不了解

12. 您对抚远蔓越莓的品牌形象印象清晰吗?

非常清晰比较清晰一般不太清晰完全没有印象

13. 当您看到“抚远蔓越莓”时，会联想到哪些内容?

地域特产健康食品高品质农产品特色水果礼品产品

14. 您认为抚远蔓越莓目前最需要加强哪些方面?

品牌知名度标志和包装设计地域文化表达品牌故事传播产品特色说明宣传推广方式其他

四、品牌叙事

15. 您认为在购买特色农产品时，品牌背后的故事对您的购买决策影响大吗?

没有影响影响不大影响较大影响很大

16. 您是否愿意通过品牌故事了解农产品的产地、生产过程和文化背景?

非常愿意比较愿意一般不太愿意完全不愿意

17. 在以下叙事内容中，您认为哪些对提升农产品品牌形象最有效?

产品成长过程产地自然环境地域特色文化生产加工过程科技创新应用人物或情感故事其他

18. 您认为农产品品牌设计中融入本土文化故事和品牌内涵，会让您更加喜欢吗?

没必要，不会更喜欢有一定必要有必要，会更加喜欢非常有必要，会明显提升好感

五、视觉表达

19. 您更喜欢农产品品牌采用哪种视觉风格?

年轻活力自然清新简约高级可爱亲和地域文化感传统民俗感其他

20. 您更容易通过哪些形式感受到农产品品牌故事?

产品包装品牌标志品牌插画宣传海报短视频线下展陈文创周边其他

21. 如果一个农产品品牌具有清晰的故事和视觉形象，是否会提升您的购买意愿?

不会提升提升较小有一定提升明显提升

22. 您对改善或提升抚远蔓越莓品牌形象有什么建议或期望?

更多问卷复制此问卷