国货美妆品牌形象对消费者购买意愿影响研究调查问卷

尊敬的先生/女士：
          您好！衷心感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。本问卷旨在研究国货美妆品牌形象对消费者购买意愿的影响，所有数据仅用于学术研究，不涉及任何商业用途。问卷采用匿名方式填写，您的个人信息将受到严格保密。答案无对错之分，请您根据实际感受和真实体验作答。再次感谢您的支持与配合！
填写说明：
          请结合您购买或使用过的任意一个或多个国货美妆品牌（如完美日记、花西子、毛戈平、橘朵、彩棠、韩束、自然堂、百雀羚等）的真实感受进行回答。
第一部分：筛选题
1. 您是否购买或使用过国货美妆品牌的产品？（单选）
2.  您最常使用或印象最深的国货美妆品牌是（后续问题请基于您所选择的品牌作答。）：（单选）
第二部分：国货美妆品牌形象测量
          以下问题旨在了解您对该国货美妆品牌的品牌形象感知。请根据您的真实感受，选择最符合的选项。
（一）公司形象
公司形象是指消费者对企业本身（而非仅产品）的整体印象，包括企业的创新能力、社会责任、专业声誉等。
3. 我认为该品牌是一家值得信赖的企业。
4. 该品牌在产品研发和技术创新方面表现出色。
5. 该品牌积极履行社会责任（如环保、公益活动等），这让我对它有好感。
6. 该品牌具有良好的市场声誉和口碑。
7. 该品牌在国货美妆行业中具有较强的实力和影响力。
8. 我认为该品牌的产品宣传真实可信。
（二）产品形象
产品形象是指消费者对产品本身功能属性及外观特征的认知，包括品质、功效、包装设计等。
9. 该品牌的产品质量稳定、可靠。
10. 该品牌的产品功效值得信赖，能达到我的使用预期。
11. 该品牌的产品具有良好的性价比。
12. 该品牌的包装设计精美、有吸引力。
13.
该品牌的产品在使用过程中给我带来安全、舒适的体验。
14.
该品牌的产品设计具有独特的风格或文化特色。
（三）使用者形象
使用者形象是指消费者对该品牌典型用户群体的认知和联想，包括人口统计特征和个性特质。
15. 使用该品牌的人通常是追求时尚、注重生活品质的。
16. 该品牌用户群体的形象与我本人的气质和风格相契合。
17. 使用该品牌能够彰显我独特的审美和个性。
18. 使用该品牌让我感受到一种文化自信或民族自豪感。
19. 我身边使用该品牌的人对该品牌的评价普遍较好。
20. 该品牌在社交平台（如小红书、抖音等）上受到许多同龄人的喜爱和推荐。
第三部分：购买意愿测量
以下问题旨在了解您对该国货美妆品牌的购买意愿。请根据您的真实想法，选择最符合的选项。
21. 我愿意购买该品牌的美妆产品。
22. 如果该品牌有新产品推出，我愿意尝试购买。
23. 我会向朋友或家人推荐该品牌的产品。
24. 即使该品牌产品价格略高于其他同类国货品牌，我仍然愿意购买。
第四部分：受访者基本信息
25. 您的性别：（单选）
26.  您的年龄段：（单选）
27. 您的月可支配收入（含生活费/工资/奖金等）：（单选）
28. 您的受教育程度：（单选）
29. 您购买美妆产品的频率大约是：（单选）
30. 您通常在哪些渠道购买美妆产品？（可多选）
31. 您在美妆产品上的月均消费金额大约为：（单选）
问卷到此结束，再次感谢您的参与和宝贵时间！祝您生活愉快！
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