霸王茶姬品牌形象与购买行为影响因素调查问卷
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄段
请选择
3. 您的最高学历
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
4. 您的个人月均可支配收入（学生可填写生活费）
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20001元及以上
5. 您是否听说过霸王茶姬品牌
是
否
6. 您首次接触霸王茶姬的途径
朋友/同事推荐
社交媒体（微信、微博、抖音等）
线下门店看到
美食博主/网红推荐
广告宣传
其他
7. 您了解霸王茶姬的程度
非常了解，熟悉其品牌故事、产品系列等
比较了解，知道其主要产品和特色
一般，只知道大概的品牌形象
不太了解，只听说过名字
完全不了解
8. 您知道霸王茶姬的哪些产品系列
伯牙绝弦系列
桂馥兰香系列
春日桃桃系列
青青糯山系列
花田乌龙系列
其他
9. 您是否购买过霸王茶姬的产品
是
否
10. 您购买霸王茶姬产品的频率
每周3次及以上
每周1-2次
每月3-4次
每月1-2次
每2-3个月1次
半年及以上1次
11. 您通常在哪些场景下购买霸王茶姬
日常休闲
朋友聚会
工作/学习间隙
逛街购物
口渴时随机购买
其他
12. 您每次购买霸王茶姬的平均消费金额
15元以下
15-20元
21-25元
26-30元
31-40元
40元以上
13. 您选择购买霸王茶姬时主要考虑的因素
产品口味
品牌知名度
价格合理
店面装修风格
服务态度
产品包装设计
健康属性
促销活动
地理位置便利
朋友推荐
14. 请您对霸王茶姬以下方面的满意程度进行评价（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）
1分
2分
3分
4分
5分
产品口味的独特性
产品口感的顺滑度
产品种类的丰富性
产品价格的合理性
产品包装的美观性
门店环境的舒适度
员工服务的热情度
点餐取餐的便捷性
15. 您认为霸王茶姬在以下哪些方面具有竞争优势
非常强
比较强
一般
比较弱
非常弱
品牌文化内涵
产品创新能力
性价比
顾客忠诚度
社交媒体营销
线下门店体验
16. 您认为霸王茶姬的品牌形象更偏向于以下哪种风格
时尚潮流
清新文艺
传统经典
年轻活力
高端品质
亲民大众
17. 霸王茶姬的哪些品牌元素给您留下了较深印象
品牌名称
logo设计
店面装修
产品名称
包装设计
品牌故事
宣传语
代言人（如有）
18. 您对霸王茶姬品牌的整体喜爱程度
非常不喜爱
1
2
3
4
5
非常喜爱
19. 如果霸王茶姬推出新品，您尝试的意愿程度
非常不愿意
不太愿意
一般
比较愿意
非常愿意
20. 与其他同类茶饮品牌相比，您认为霸王茶姬的价格水平
明显偏高
略高
差不多
略低
明显偏低
21. 您认为霸王茶姬目前存在哪些需要改进的地方
产品口味需提升
价格偏高
等待时间过长
门店数量不足
服务质量需提高
产品创新不足
包装不够环保
其他
22. 您是否会因为霸王茶姬的促销活动而增加购买频率
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
23. 您通常通过哪些渠道了解霸王茶姬的促销活动
官方微信公众号
官方微博
抖音等短视频平台
门店海报
朋友告知
外卖平台
其他
以下是关于您对茶饮品牌的一些普遍看法和行为的问题
24. 您除了霸王茶姬外，还会购买哪些茶饮品牌（可多选）
喜茶
奈雪的茶
蜜雪冰城
古茗
茶百道
CoCo都可
一点点
书亦烧仙草
其他
25. 请将以下因素按对您选择茶饮品牌的重要程度进行排序（1表示最重要，5表示最不重要）
品牌形象
产品口味
价格因素
购买便利性
健康程度
26. 您认为霸王茶姬未来可以在哪些方面进行创新以提升品牌竞争力
27. 对于霸王茶姬的品牌建设和市场推广，您还有哪些其他的建议或意见
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