化妆品新品消费者消费行为调查问卷

您好！本次调研旨在了解大众化妆品使用习惯、消费偏好与购买需求，为全新化妆品产品研发、升级优化及市场推广提供参考。本问卷全程匿名，所有数据仅用于市场调研分析，绝不泄露个人信息，填写仅需2-3分钟，恳请您根据真实情况作答，感谢您的支持与配合！

1. 您的性别

女男

2. 您的年龄阶段

18岁及以下19-25岁26-35岁36-45岁45岁以上

3. 您所在的城市层级

一线城市（北京、上海、广州、深圳）新一线城市（成都、重庆、杭州、武汉、西安等）二线城市三线城市四线及以下城市

4. 您的月可支配收入/生活费

1500元及以下1501-3000元3001-5000元5001-8000元8001-12000元12000元以上

5. 您日常使用化妆品的频率

每天坚持使用每周3-5次偶尔使用（社交、约会、出镜场景）极少使用从不使用

6. 您日常主要使用的化妆品品类

基础护肤（水乳、面霜、精华、洁面、面膜）彩妆产品（粉底、口红、眼影、遮瑕、散粉）防晒隔离产品身体护理（身体乳、磨砂膏、护手霜）眼部护理（眼霜、眼膜）唇部护理（润唇膏、唇膜）香氛香水美容工具/仪器

7. 您使用化妆品的主要场景

日常上学/通勤职场正式工作约会、社交聚会拍照、短视频出镜熬夜修护、日常保养重要场合（婚礼、宴会等）无固定场景

8. 您每月在化妆品上的消费金额

100元及以下101-300元301-600元601-1000元1001-2000元2000元以上

9. 您购买化妆品的频次

每月多次刚需补货每月1次每2-3个月1次半年1次按需购买，无固定周期

10. 您主要通过哪些渠道了解化妆品新品/好物

抖音、快手短视频小红书种草笔记微博、公众号推文淘宝、京东等电商平台推荐直播间带货朋友、熟人推荐线下专柜、门店宣传明星/网红代言推广

11. 您优先选择的化妆品购买渠道

淘宝、天猫官方旗舰店京东自营/品牌旗舰店抖音、快手直播间拼多多官方店铺线下美妆专柜、品牌门店屈臣氏、名创优品等美妆集合店代购、海淘

12. 您选购化妆品时最关注的因素

产品功效（保湿、美白、抗衰、控油、修护等）成分安全（无香精、无酒精、温和无刺激）性价比、价格高低品牌口碑、知名度产品质地、使用肤感包装设计、颜值外观保质期、新鲜度是否适配自己肤质（干皮/油皮/敏感肌）用户评价、种草测评促销活动、优惠力度

13. 您最需要的化妆品核心功效

基础保湿补水控油祛痘、平衡水油美白提亮、改善暗沉舒缓修护、维稳屏障抗初老、紧致淡化细纹防晒防氧化去黑头、收缩毛孔补水淡纹（唇部/眼部）

14. 您的肤质类型

干性皮肤油性皮肤混合性皮肤敏感性皮肤中性健康皮肤

15. 您日常更偏爱哪类化妆品品牌

国产平价品牌国产高端品牌日韩平价品牌欧美高端品牌无固定偏好，好用即可

16. 您是否愿意尝试全新上市的化妆品

非常愿意，喜欢尝新体验偶尔愿意，口碑好才会尝试不太愿意，更信赖常用老款完全不愿意

17. 促使您尝试化妆品新品的主要原因

功效升级，解决肌肤痛点价格优惠、新品福利网红/达人实测种草成分升级、更安全温和颜值包装吸引身边朋友推荐

18. 您对我们全新化妆品产品，在功效、价格、包装、成分等方面有哪些期待或宝贵建议？

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