泡泡玛特盲盒消费动机、品牌忠诚度与市场需求调查

1. 您的性别

女男

2. 您的年龄段

18岁及以下19-22岁23-30岁30-40岁40岁及以上

3. 您每月可支配生活费/收入

1000元及以下1001-2000元2001-3500元3501-5000元5001元及以上

4. 您是否购买过泡泡玛特盲盒？

从未购买偶尔购买经常购买

5. 您购买泡泡玛特盲盒的频率？

几乎不买半年1-2次每月1-2次每月3次以上

6. 您通过什么渠道购买盲盒？

线下门店官方旗舰店二手平台代购其他

7. 购买泡泡玛特盲盒的主要诱因（可多选）

IP形象/玩偶外观精致可爱，符合审美拆盒过程充满未知惊喜，体验感强想要集齐某一系列的全部款式缓解生活、学习或工作压力，放松情绪融入潮玩社交圈，和同好交流分享

8. 您会因为以下哪种情感需求购买泡泡玛特盲盒？（可多选）

单纯喜欢玩偶，当作收藏摆件追求抽到隐藏款、稀有款的成就感作为礼物送给朋友、家人跟风潮流，追赶当下潮玩趋势寄托个人喜好，满足精神愉悦感

9. 泡泡玛特的哪类特质最能激发您的购买欲？（可多选）

热门IP联名（如动漫、影视、游戏联名）设计师款、限定款的独特性材质做工精良，质感好款式更新快，新品推出频率高周边配套产品丰富（如展示盒、手办配件）

10. 您购买盲盒是否受社交因素影响？（可多选）

身边朋友都在玩，想和大家有共同话题看到社交平台（小红书、抖音等）分享被种草参与盲盒交换、二手交易的社交活动几乎不受影响，单纯自己喜欢作为社交礼物，拉近和他人的关系

11. 什么情况下您会再次购买泡泡玛特盲盒？（可多选）

推出全新IP系列时推出联名款、限定款、隐藏款时想要补齐某系列缺失款式时品牌有优惠、满减、赠品活动时单纯想体验拆盒惊喜，无特定理由

12. 您是否会为了抽到心仪款式，重复购买同一系列盲盒？

经常会，多次购买直到抽到想要的偶尔会，买2-3次抽不到就放弃很少会，随缘购买不执着不会，只买一次，抽到什么都接受绝不会，不想重复消费同一系列

13. 相比其他潮玩盲盒品牌，您复购泡泡玛特的意愿？

非常强烈，只复购泡泡玛特比较强烈，优先选择泡泡玛特一般，哪个品牌有喜欢的就买哪个不太强烈，偶尔复购没有复购意愿，和其他品牌一样

14. 购买潮玩盲盒时，您的首选品牌是？

一定是泡泡玛特，优先选择大概率是泡泡玛特，偶尔看其他品牌不确定，看款式和喜好决定偶尔选泡泡玛特，更关注其他品牌从不选泡泡玛特，偏好其他品牌

15. 您对泡泡玛特当前的盲盒定价满意度如何？

非常满意，价格合理比较满意，基本能接受一般，偶尔觉得偏贵不太满意，多数款式价格偏高非常不满意，价格难以接受

16. 您认为泡泡玛特盲盒的哪些方面最需要改进？（可多选）

降低基础款价格，提升性价比减少重复款概率，提升抽中率体验增加隐藏款/限定款的透明度，避免饥饿营销优化材质做工，减少瑕疵品增加二手回收/置换渠道，解决闲置问题

17. 您如何处理抽到的重复款/不喜欢的盲盒？（可多选）

自己收藏或摆在闲置角落送给朋友、同学或家人在二手平台出售/交换直接丢弃或闲置，不做处理

18. 您是否了解泡泡玛特的隐藏款/限定款市场行情？

非常了解，会主动关注价格和热度比较了解，偶尔会看相关信息一般，只知道存在隐藏款但不关注行情不太了解，只知道抽中概率低完全不了解，没关注过这类信息

19. 您认为泡泡玛特的隐藏款/限定款是否值得额外追捧？

非常值得，有收藏和升值价值比较值得，特殊款式有独特意义一般，仅为满足收集欲，无实际价值不太值得，溢价过高且炒作严重完全不值得，不认同这种饥饿营销

20. 您对泡泡玛特“IP联名/限定款”的营销方式看法如何？

很喜欢，能带来新鲜感和收藏动力可以接受，偶尔会被联名款吸引一般，只有自己喜欢的IP才会关注不太喜欢，过度联名容易审美疲劳非常反感，认为是圈钱手段

21. 您购买泡泡玛特盲盒时，最在意的IP类型是？（可多选）

热门潮玩IP（如Labubu、Dimoo等）动漫/影视/游戏联名IP设计师原创IP国风/传统文化IP其他小众IP

22. 您是否会因为泡泡玛特的负面新闻（如品控问题、饥饿营销等）减少购买？

会，只要出现负面新闻就不再购买会，负面新闻较多时会降低购买频率一般，看问题严重程度决定不会，不影响自己的购买选择不会，反而会因为争议增加关注度

23. 您购买泡泡玛特盲盒的月消费占您月可支配收入的比例大概是？

5%及以下6%-10%11%-20%21%及以上

24. 您更倾向于购买泡泡玛特的哪种盲盒系列？（可多选）

常规基础系列（固定IP的常规款）节日限定系列（如圣诞、新年款）联名合作系列（动漫/影视/游戏IP）主题场景系列（如校园、职场、童话主题）大型手办/高价位系列

25. 您是否会参与泡泡玛特的线下门店/线上抽盒活动（如排队抽盒、直播抽盒）？

经常参与，很享受现场/直播的氛围偶尔参与，遇到喜欢的系列会参加很少参与，觉得流程麻烦从不参与，更愿意直接线上购买只参与过一次，体验不佳就不再参加

26. 您认为泡泡玛特的品牌形象更偏向于？（可多选）

潮流时尚，符合年轻人的审美可爱治愈，能带来情绪价值收藏价值高，适合潮玩爱好者溢价严重，偏向网红营销

27. 如果泡泡玛特推出“明盒”（直接选款，无盲盒机制），您会购买吗？

一定会买，不用赌概率更省心大概率会买，只针对自己喜欢的款式不一定，看款式和价格决定不太会买，失去了拆盒的惊喜感完全不会买，只喜欢盲盒形式

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