消费者健康需求升级背景下元气森林营销策略调查问卷

尊敬的消费者：您好！本次调查旨在了解您对元气森林产品及营销的真实感受，所有数据仅用于学术研究，匿名填写，约需3分钟。感谢您的参与！

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

18岁及以下19-25岁26-35岁36-45岁46岁及以上

3. 您所在城市层级

一线城市（北上广深）新一线/二线城市三线城市四线及以下城市/乡镇

4. 您的个人月均可支配收入

3000元及以下3001-5000元5001-8000元8001-12000元12001元及以上

5. 您的职业类型

在校学生企业/公司职员公务员/事业单位自由职业/个体经营其他

6. 您购买饮料时，对健康属性（低糖、无添加等）的关注程度

非常关注（优先选健康款）比较关注一般较少关注完全不关注

7. 您购买饮料时是否会主动查看配料表或营养成分表

每次必看经常看偶尔看很少看从不看

8. 您选择健康饮料时最看重哪些因素

低糖/无糖无人工添加剂口感好品牌知名度价格合理有权威认证功能性成分（膳食纤维、益生菌等）

9. 您购买频率最高的元气森林产品是

气泡水外星人电解质水燃茶/纤茶冰茶满分微气泡果汁其他

10. 您平均多久购买一次元气森林产品

每周1次及以上每两周1次左右每月1-2次不到每月1次

11. 与一年前相比，您购买元气森林的频率

明显增加略有增加基本不变有所减少明显减少

请根据您的真实感受，对每项描述进行评分。①非常不同意 ②不同意 ③一般 ④同意 ⑤非常同意

12. 元气森林的产品在同类无糖饮料中具有明显的特色和辨识度

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

13. 元气森林的产品口感（甜度自然、气泡感等）能够满足我的期望

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

14. 我认为元气森林在健康属性上具有独特优势，不容易被其他品牌替代

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

15. 元气森林目前的定价（约5-6元/瓶）与其产品品质是匹配的

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

16. 相比普通饮料，我愿意为元气森林的健康属性多付一些钱

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

17. 元气森林的价格不会成为我放弃购买的主要原因

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

18. 我在日常购物场所（超市、便利店等）能方便地买到元气森林

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

19. 元气森林在我所在城市/区域的铺货程度让我满意

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

20. 我能通过多种渠道（线上电商、外卖、线下门店等）便捷地购买元气森林

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

21. 我信任元气森林关于「0糖0脰0卡」等健康宣传的真实性

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

22. 元气森林的营销内容让我对其产品的健康属性有清晰认知

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

23. 元气森林的品牌形象让我觉得它是一个专业、可信赖的健康饮料品牌

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

24. 总体而言，我对元气森林的产品感到满意

非常不同意

1

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3

4

5

非常同意

25. 我愿意继续购买元气森林的产品并推荐给他人

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

26. 如果元气森林推出新产品，我会优先关注和尝试

非常不同意

1

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3

4

5

非常同意

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