HBN品牌消费者认知与购买意愿调查
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
3. 您的职业
学生
企业职员
机关/事业单位
自由职业
4. 您的月均可支配收入约为
1000-1500
1600-2000
2100以上
5. 您的护肤态度
成份功效党
口碑推荐党（看他人评价）
品牌党（看重品牌态度）
性价比党（看中价格）
佛系护肤（随意）
6. 您是否听说过HBN护肤品牌
是
否
7. 您从哪些渠道了解到HBN品牌的
社交媒体（微博 小红书 抖音 ）
美妆博主/达人推荐
电商平台广告
朋友/家人推荐
线下专柜平台
明星代言
其他
8. 以下HBN的营销活动你对哪些有印象
汪苏泷/白敬亭明星代言套盒附赠周边
与光同行 公益短片
早c晚a 护肤概念推广
发光水等成分科普内容
其他
以上均未听过
9. HBN宣称其产品经过SGS国际权威机构真人功效检测，这一信息对你购买意愿影响程度是?
非常有帮助，这是决定购买的关键因素
比较有帮助，会倾向选择
一般，会参考但不主要
帮助不大，不太相信这类宣传
完全没用，不会因此购买
10. HBN于2026年1月官宣汪苏泷为其首位品牌代言人，这一举措对你的影响是?
非常认可，提升了品牌好感度
比较认可，有一定正面影响
一般，没有明显感觉
不太认可，觉得与品牌调性不配
非常不认可，反而降低了购买意愿
11. 是否购买过HBN产品
购买过，且会复购
购买过，但不会复购
未购买，但有意向购买
未购买，且今后也不会购买
12. 您购买HBN的主要原因是什么
成份功效吸引
朋友博主推荐
电商平台广告
代言人影响
性价比高
价格便宜
包装设计
其他
13. 您因为什么原因未购买HBN
价格偏高，觉得不值
对上述真功效宣传持怀疑态度
已有固定使用品牌，不愿意尝试
不了解这个品牌
渠道购买不方便
其他
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