大学生日常消费行为与市场营销认知调查问卷

亲爱的同学：您好！本次问卷为市场营销学课程小组调研作业，旨在了解当代大学生的消费习惯、消费偏好、购物渠道选择及消费决策影响因素。问卷匿名填写、数据仅用于课程学习研究，不会泄露个人信息，所有题目无对错之分，请您根据真实情况作答。感谢您的支持与配合！

1. 您的性别

男女

2. 您的年级

大一大二大三大四及研究生

3. 您每月可支配生活费大概为

1000元及以下1001–1500元1501–2000元2001–2500元2500元以上

4. 您每月消费占比最高的领域是

饮食餐饮服饰美妆学习资料、文具、网课娱乐社交（游戏、聚餐、出行）生活用品潮流数码、配饰

5. 您日常购物的频率是

几乎每天每周2–3次每月2–3次急需才买，很少主动消费

6. 您的消费风格更偏向于

理性消费，按需购买、克制冲动适度冲动，看到喜欢的会购入追求性价比，优先平价实惠追求品牌、颜值、质感

7. 您日常主要的购物渠道是

淘宝/天猫拼多多抖音电商、直播带货京东线下实体店、校园超市小红书种草购买其他

8. 哪些营销方式最容易吸引你产生购买欲望

低价优惠、满减、折扣活动网红测评、博主种草推荐精美包装、高颜值设计品牌口碑、朋友同学推荐限时秒杀、限量发售会员权益、积分福利

9. 您刷短视频、社交平台时，会不会被广告影响消费

经常会，容易被种草下单偶尔会基本不会，不受广告影响

10. 您购买商品时最看重的三个因素是

价格性价比产品质量、实用性品牌知名度外观颜值设计用户评价、口碑售后服务、退换货方便

11. 面对网红新品、热门爆款，您的态度是

愿意尝试，追求新潮观望一段时间，评价好再买不跟风，只买刚需产品

12. 您是否愿意为品牌溢价、服务、情怀、颜值多花钱

非常愿意偶尔愿意基本不愿意，只看实用和价格

13. 您认为当下大学生最容易被哪种营销套路影响

低价引流营销情绪、氛围感营销粉丝圈层、IP营销熟人社交裂变营销

14. 相比线下购物，您觉得线上营销最大的优势是

价格更低、优惠更多选择种类丰富购物便捷、节省时间种草内容多、更容易挑选

15. 对于大学生消费市场，您认为未来商家最应该重点优化的是

提升产品性价比优化宣传内容，减少虚假营销提升售后服务质量推出更多学生专属优惠提升产品创新、颜值与实用性

16. 结合自身经历，简单说说：哪些营销方式最能打动大学生？大学生消费存在哪些特点？

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