奶茶联名IP对于大学生消费意愿的影响作用

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亲爱的同学:您好!我是广西科技大学《市场营销学》课程调研组的成员。本次调研为课程要求开展的

本问卷全程采用匿名形式,所有数据将严格进行匿名化处理,仅用于汇总层面的学术分析,不会单独披露任何个人可识别信息。问卷共18题,预计填写时间为5-7分钟。您可以完全自愿参与,有权随时终止作答,所有问题均无对错之分。

1. 您的性别
2. 您所在年级
3. 您每月可支配生活费(不含学费、住宿费)
4. 您日常饮用奶茶 / 新式茶饮的频率
5. 您单次购买普通奶茶的预算区间
6. 您平时主要通过哪些渠道了解奶茶 IP 联名活动
7. 您平时是否主动关注动漫、影视、游戏、国风等各类热门 IP,比如王者荣耀或者明星?
8. 您个人更偏好哪一类热门 IP(可多选)
9. 您是否有购买过奶茶品牌与热门 IP 的联名产品
10. 看到奶茶推出热门 IP 联名产品,比如茶百道联名成毅,您的第一购买倾向是
11. 若奶茶 IP 联名款相比同款普通产品涨价,您能接受的溢价范围是
12. 联名奶茶的包装、杯套、主题设计是否会影响您的购买选择
13. 联名附赠的卡片、盲盒、手办等 IP 周边,能否提升您的购买意愿
14. 您认为奶茶品牌与热门 IP 的契合度,是否会影响您的消费选择
15. 您因社交打卡、跟风潮流,购买奶茶 IP 联名产品的情况多吗
16. 综合来看,热门 IP 联名整体上是否提升了您对该奶茶品牌的购买意愿
17. 若本次 IP 联名体验良好,您是否会期待并购买该品牌后续联名产品
18. 您认为奶茶品牌做 IP 联名,最容易劝退您购买的因素是(可多选)
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