一点点奶茶品牌市场竞争力调查研究

1. 过去三个月内，您是否购买过现制茶饮（奶茶、果茶等）？

是（继续）否（结束，感谢参与）

2. 您的年龄：

18岁以下18-25岁25岁以上

3. 您目前所在的校区是？

福建师范大学协和学院福建师范大学旗山校区其他（感谢参与，结束答卷）

4. 您的身份是？

本科生研究生

5. 您每月生活费（含所有开销）大约是：

1000元及以下1001-1500元1501-2000元2000元以上

6. 您平均每周购买奶茶/现制茶饮的频率：

0次（几乎不喝）1-2次3-4次5次及以上

7. TPB核心测量

A1. 我认为“一点点”的口感（茶底、配料）很好

A2. 我认为“一点点”的性价比是合理的

B1. 我身边的同学/朋友会推荐我买“一点点”

B2. 我在社交媒体（小红书/抖音）上看到的“一点点”评价是正面的

C1. 校内“一点点”的门店位置对我很方便

C2. “一点点”的排队等待时间我能接受

C3. “一点点”的价格在我的承受范围内

D1. 未来一个月，我打算购买“一点点”

D2. 即使有其他品牌，我仍愿意优先选择“一点点”

8. 您在校内最常购买的奶茶品牌是（）：

一点点蜜雪冰城古茗益禾堂茶百道瑞幸咖啡其他

9. 与竞品相比，您认为“一点点”最大的优势是（）：

口感更好/茶底香配料品质好（波霸、椰果等）甜度/冰度/配料调节灵活品牌知名度高价格比高端品牌（如喜茶）实惠无明显优势

10. 与竞品相比，您认为“一点点”最急需改进的短板是（）：

价格偏贵新品推出太慢，口味单调制作时间长门店位置不方便或数量少促销/优惠活动太少产品不够健康（如植脂末、高糖）

11. 请您对以下因素按重要程度排序（1=最重要，5=最不重要）：

价格便宜口感味道购买便利性（距离近/外卖快）品牌热度或网红属性新品迭代速度

12. 综合来看，您给“一点点”在校内的竞争力打几分？

5分（远强于竞品）4分（略强）3分（差不多）2分（略弱）1分（明显落后)

13. 您对“一点点”提升在协和学院及旗山校区竞争力的具体见建议

14. 如您愿意参加后续深度访谈，请留下微信号

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