《市场营销策划》项目三 营销战略与形象策划测试卷

总分：100 分 考试时长：90 分钟
1. 基本信息：
姓名：
学号：
班级：
一、单项选择题（每题 2 分，共 30 分）
2. 下列不属于企业共性营销战略目标的是（）
3. 企业依托现有产品深耕现有市场，通过促销、宣传提升市场份额的战略是（）
4. 企业为现有市场推出全新产品、丰富产品品类的营销战略类型是（）
5. 营销战略策划的首要步骤是（）
6. 战略性营销策划书的核心主体部分是（）
7. 下列不属于营销战略目标分类的是（）
8. 市场定位策划的基础和前提是（）
9. 针对单一细分市场打造专属产品与营销方案的定位模式是（）
10. 当前企业最普遍采用的市场定位模式是（）
11. 市场定位策划的核心关键是（）
12. CIS企业形象识别系统的核心精神内核是（）
13. 企业logo、标准色、员工制服等视觉载体属于（）
14. 企业开展公益活动、公关活动、市场推广活动属于CIS中的（）
15. 企业愿景的核心是（）
16. 企业使命主要回答的核心问题是（）
二、多项选择题（每题 3 分，共 30 分，多选、少选、错选均不得分）
17. 市场开拓战略包含的具体类型有（）
18. 营销战略策划的完整流程包含（）
19. 战略性营销策划书正文的核心内容有（）
20. 市场定位策划的三大核心内容包括（）
21. 市场定位策划需要遵循的基本原则有（）
22. 实现产品差别化定位的核心途径有（）
23. 市场定位的主要模式包括（）
24. CIS企业形象识别系统的三大构成要素是（）
25. 企业战略目标制定的基本要求有（）
26. 企业使命的核心作用包括（）
三、判断题（每题 1 分，共 10 分，正确打√，错误打 ×）
27. 市场机会等同于企业机会，所有市场机会企业都可以直接把握利用。
28. 营销战略目标制定需要具体可量化、贴合企业实际资源条件。
29. 产品定位是市场定位的中间环节，企业定位是营销定位的基础。
30. 集中定位模式适合资金实力有限的中小企业，缺点是经营风险较高。
31. 差异定位模式可以分散企业经营风险，但会增加企业生产与营销成本。
32. VI视觉识别系统是CIS体系中最直观、传播性最强的组成部分。
33. 企业BI行为识别仅包含企业对外的公关、促销与公益活动。
34. 企业愿景是短期经营目标，需要随时根据市场变化调整。
35. 崇高的企业使命能够凝聚团队力量，激发员工工作价值感。
36. 市场定位策划能够打造企业差异化优势，是营销组合策划的基础。
四、简答题（每题 5 分，共 20 分）
37. 简述营销战略策划的完整工作流程。
38. 简述市场定位策划的三大层次及相互关系。
39. 简述企业实现产品差别化定位的三种核心方式。
40. 简述CIS企业形象识别系统的三大模块及各自核心作用。
五、论述题（10 分）
41. 结合生活中的品牌实例，对比分析集中定位模式与差异定位模式的优缺点，并说明企业该如何选择适配的市场定位模式。
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