《市场营销策划》项目二 市场调研与市场分析测试卷

总分：100 分 考试时长：90 分钟
1. 基本信息：
姓名：
学号：
班级：
一、单项选择题（每题 2 分，共 30 分）
2. 营销调研方案设计的成败直接决定调研工作的顺利程度，下列不属于调研外部环境调研内容的是
3. 营销组合因素调研的内容不包括以下哪一项
4. 二手资料调查法又被称为
5. 主要用于新产品试销、新方案实施前效果测试的调研方法是
6. 市场调查问卷的核心主体部分是
7. 问卷设计中，开放性问题的合理摆放位置是
8. SWOT分析法中，属于企业外部环境分析的要素是
9. 企业无法模仿、相较于竞争对手的独特竞争能力，属于SWOT中的
10. 小型简易市场调研报告可以省略的部分是
11. 大数据技术的核心特点不包括
12. 大数据调研区别于传统调研的核心理念转变是
13. 市场宏观环境分析常用的模型是
14. 用于分析行业竞争格局、供应商与购买者议价能力的工具是
15. 下列不属于消费者行为分析核心内容的是
16. 调研方案设计时，对调研目标的要求是
二、多项选择题（每题 3 分，共 30 分，多选、少选、错选均不得分）
17. 营销调研外部环境因素调研包含的内容有
18. 营销组合4P调研包含的内容有
19. 实地调查法的具体类型包括
20. 问卷问题设计需遵循的核心原则有
21. 问卷答案设计的两大基本原则是
22. 大数据时代企业必须掌握的核心数据类型有
23. 完整的市场调研报告核心构成部分包括
24. 市场分析的主要内容包含
25. 文案调查法的内部资料来源包括
26. 大数据技术在市场调研中的应用方式有
三、判断题（每题 1 分，共 10 分，正确打√，错误打 ×）
27. 营销调研方案的设计无需预留弹性空间，必须固定所有流程与预算。
28. 文案调查法是收集二手资料的调研方法，分为内部和外部两大资料渠道。
29. 观察法调研需要调研人员主动向被调查者提问，获取相关信息。
30. 合格的调查问卷需满足易于回答、易于记录、易于统计、易于辨伪的要求。
31. SWOT分析中，优势和劣势是针对企业外部环境的分析内容。
32. 大数据调研摒弃随机抽样，可通过全部数据进行分析，效率更高。
33. 市场机会是指市场上尚未满足或未完全满足的消费者需求。
34. 小型市场调研报告也必须完整包含扉页、目录、附件等所有板块。
35. PEST模型主要用于分析企业所处的宏观市场环境。
36. 实验法调研数据精准、科学性高，但存在耗时久、成本高的特点。
四、简答题（每题 5 分，共 20 分）
37. 简述完整营销调研方案的核心设计步骤。
38. 简述文案调查法（二手资料法）的内外资料获取渠道。
39. 简述标准市场调查问卷的三大组成结构及核心内容。
40. 简述SWOT分析法的四大核心要素及分析核心目的。
五、论述题（10 分）
41. 结合课程所学，论述大数据技术对传统市场调研的影响，并举例说明三种常用的大数据市场调研应用方式。
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