成县核桃特产包装升级与品牌视觉形象市场调查问卷
您好！我们是品牌设计研究团队。为了深入挖掘“成县核桃”这一国家地理标志产品的文化价值，提升其包装设计与品牌视觉形象，特开展本次调研。本问卷旨在收集您在消费习惯、审美偏好及对农产品文创化接受度方面的真实想法。数据仅用于学术研究与设计优化，感谢您的支持！
一、 消费习惯与场景（单选题）
1. 您购买坚果/土特产类产品的频率是?
A. 几乎每周都买
B. 每月2-3次
C. 逢年过节才买
D. 偶尔看到想买才买
2. 您购买核桃类产品最主要的使用场景是?
A. 家庭日常零食/烹饪佐餐
B. 办公室充饥/下午茶
C. 节日送礼/走访亲友
D. 旅行伴手礼
3. 您购买成县核桃或同类高端坚果时，最能接受的单次消费金额（客单价）是?
A. 30元以下
B. 30-60元
C. 60-120元
D. 120-200元（作为伴手礼）
E. 200元以上
二、 产品与体验需求（多选题 ）
4. 除了“核桃仁”本身，您是否愿意尝试以下成县核桃深加工产品?
A. 物理冷榨核桃油（高端烹饪/凉拌）
B. 核桃肽/核桃蛋白粉（健康养生）
C. 核桃精酿啤酒/饮品（休闲社交）
D. 风味烘烤核桃仁（如草本味、蜂蜜味）
E. 核桃分心木茶（助眠养生）
F. 还是只喜欢买带壳原味核桃
5. 在选购成县核桃包装时，哪些功能特性最能打动您?
A. 便携性（小包装、独立内袋，方便携带）
B. 保鲜性（密封条、真空包装，防潮防氧化）
C. 易取性（开口设计人性化，方便取拿果仁）
D. 多功能性（包装盒吃完后可做收纳盒或装饰）
E. 环保性（采用可降解或再生纸材料）
6. 提到“成县”，您认为其最应该被挖掘的品牌视觉元素是什么?
A. 鸡峰山/西狭颂摩崖石刻（自然风光与历史书法）
B. 千年古核桃树/丰收节庆（农业遗产）
C. 陇南徽成梯田/秦岭山脉（原生态地理标志）
D. 宋代“三先生”或当地民俗插画（人文故事）
E. 现代简约的“核”心图形（营养与健康符号）
7. 您通常在什么渠道接触并购买此类特产?
A. 抖音/快手直播间（直播带货）
B. 小红书/微博种草（内容电商）
C. 淘宝/京东/拼多多（搜索电商）
D. 线下的精品超市/特产店
E. 朋友圈/社群团购
三、 包装与视觉审美（主观题）
8. 【单选题】您更倾向于成县核桃特产呈现哪种视觉风格?
A. 国潮风:插画丰富，色彩浓郁，带有中国传统文化元素
B. 极简原木风:牛皮纸、低饱和度色彩，突出“自然、有机”
C. 时尚年轻:波普艺术、撞色设计，看起来像潮牌零食
D. 传统典雅:类似书画卷轴，古朴端庄，突出“老字号”感
9. 假设我们要设计一套“成县核桃”文创礼盒，以下哪些周边设计最能激发您的购买欲?
A. 附赠“核雕”工艺DIY材料包或书签
B. 与热门游戏或动漫IP的联名外观
C. 盲盒概念包装（不同包装图案对应不同稀有口味或赠品）
D. 带有时令节气的系列包装（如24节气限定）
E. 可互动AR包装（扫码看核桃树生长过程动画）
10. 【主观题/开放题】当您收到一盒包装精美、名为“西狭古韵·成县核桃”的礼盒时，您期待打开盒子后看到什么“惊喜”或“配置”?请描述您的理想体验（如内衬结构、气味、说明书等）。
四、 品牌与营销认知（单选题）
11. 【单选题】提到“成县核桃”，您目前对其品牌形象的感知是?
A. 听过名字，但没印象，缺乏品牌感
B. 感觉是高品质、国家地理标志产品
C. 感觉比较土，像农贸市场批发产品
D. 觉得它很有文化底蕴，但还没被挖掘出来
12. 【单选题】如果推出一款“成县核桃”高端伴手礼，您认为最核心的传播口号应侧重什么?
A. 强调“百年古树、长寿智慧”（健康功能性）
B. 强调“秦岭秘境、自然馈赠”（产地稀缺性）
C. 强调“千年成县、核桃故事”（文化故事性）
D. 强调“即食鲜脆、国潮零食”（年轻快消性）
13. 对于目前市场上的核桃包装，您觉得最大的“雷区”（痛点）是什么?
A. 包装过重过大，里面实际很少
B. 难剥、不干净（吃完一手黑、需要工具）
C. 包装设计太土，不好意思拿出手
D. 坚果不新鲜，吃出异味
E. 打开后没法密封，受潮变软
14. 【主观题】如果让您为成县核桃设计一款令人过目不忘的“超级符号”或吉祥物，您觉得应该是什么样的?（例如:一个穿古装的胖核桃人偶?或者核桃做的山水画?）
五、 基础信息
15. 【单选题】您的年龄是?
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-50岁
E. 50岁以上
16. 【单选题】您的职业性质偏向于?
A. 在校学生
B. 企事业单位职员/公务员
C. 自由职业/创作者
D. 退休/其他
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