品牌IP打造对消费者购买意愿调查问卷

尊敬的受访者：

  您好！本次问卷为课程营销调研作业，仅用于学术研究，所有信息严格保密，问卷约3分钟完成，感谢您的支持与配合！

1. 您的性别
2. 您的年龄
3. 您的学历
4. 您的职业
5. 您每月可支配收入
6.
  1. 您是否接触过各类品牌IP（品牌卡通形象、虚拟偶像、品牌故事IP等）
7.
  1. 您接触品牌IP的主要渠道（可

多选）

8. 您关注品牌IP的概率
三、品牌IP打造感知
  此部分情境：品牌的IP打造中，你会更看重哪些部分？
（1=很不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=很同意）
9.
  1. 品牌IP形象辨识度高、视觉吸引力强
10.
  1. 品牌IP人格化特征鲜明，记忆点深刻
11.

IP故事内容完整，能让我产生

情感共鸣

12.
  1. IP传递的价值观清晰，内容更新及时
13.
  1. 品牌IP能带给我情感陪伴感，与我的理念相契合
14.
  1. 品牌IP互动活动丰富、形式有趣，体验良好
15.
  1. IP周边、跨界联名、场景体验内容丰富且有吸引力
四、品牌认同、情感链接、感知价值
  此部分情境：若你对某带有IP的品牌有好感，在生活中你会做出哪些行为？
（1=很不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意）
16.
  1. 我认可该品牌IP的形象与传递的理念
17.
  1. 该品牌IP是我偏好的类型，我有归属感
18.
  1. 看到该品牌IP会让我产生亲切感与情感依赖
19.
  1. 我会主动关注该品牌IP的最新动态
20.
  1. 品牌IP提升了产品在我心中的整体价值
21.
  1. 带有IP元素的产品让我觉得更有价值、性价比更高
五、消费者购买意愿
  此题情境：若你对某带有IP的品牌有好感，在消费行为上你会做出哪些行为？
  （1=很不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=很同意）
22.

我愿意主动了解该品牌IP相关产品/服务

23.
  1. 我愿意首次购买该品牌IP关联的产品/服务
24.
  1. 购买后我愿意重复选购该品牌产品
25.
  1. 我愿意向亲友推荐该品牌IP及相关产品
26.
  1. 我愿意为带有IP元素的产品支付更高价格
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