大学生短视频/直播带货消费行为调查
一、基础信息（单选）
1. 你的性别：
A. 男
B. 女
2. 所在年级：
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
3. 每月可支配生活费：
A. 1000元及以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2001-3000元
E. 3000元以上
二、短视频&直播观看习惯
4. 你观看带货内容的频率是？（单选）
A. 每天都会看
B. 每周4-6次
C. 每周1-3次
D. 每月数次
E. 几乎不看
5. 你每天观看短视频/直播的时长大约是？（单选）
A. 30分钟以内
B. 30分钟-1小时
C. 1-2小时
D. 2小时以上
6. 你主要通过哪些平台观看带货短视频/直播？（可多选）
A. 抖音
B. 快手
C. 淘宝直播
D. 小红书
E. 视频号
F. 其他
三、直播/短视频带货消费行为
7. 你是否有过被短视频/直播种草并下单的经历？（单选）
A. 经常有
B. 偶尔有
C. 极少
D. 从未有过
8. 近三个月，你在带货直播间/短视频橱窗下单的次数为？（单选）
A. 1-3次
B. 4-8次
C. 9-15次
D. 15次以上
9. 你单次在带货商品上的消费金额大多为？（单选）
A. 20元以内
B. 21-50元
C. 51-100元
D. 101-200元
E. 200元以上
10. 你在短视频/直播中购买最多的商品类型是？（可多选）
A. 服饰鞋包
B. 美妆护肤
C. 零食饮品
D. 日用百货
E. 数码配件
F. 图书文具
G. 家居用品
H. 生鲜食材
I. 其他
11. 你选择在直播间/短视频下单的主要原因是？（可多选）
A. 价格优惠、折扣力度大
B. 主播讲解详细，直观展示商品
C. 身边朋友/博主推荐
D. 商品款式新颖，吸引眼球
E. 下单流程便捷
F. 限时秒杀、福利活动刺激
G. 其他
12. 促使你放弃下单的主要因素是？（可多选）
A. 担心商品质量差
B. 觉得性价比不高
C. 怀疑虚假宣传
D. 不需要该商品
E. 不信任主播/平台
F. 售后没有保障
G. 其他
四、消费偏好与态度
13. 我容易被主播话术、氛围带动而冲动消费
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
14. 我更愿意关注粉丝多、口碑好的主播/账号进行消费
很不满意
1
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5
很满意
15. 我会提前对比线下/其他平台价格，再决定是否购买
很不满意
1
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5
很满意
16. 遇到直播带货产品质量问题，我会主动申请退换货/维权
很不满意
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3
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5
很满意
五、认知与建议
17. 你如何看待短视频/直播带货存在的虚假宣传、货不对板等问题？（单选）
A. 普遍存在，不敢轻易购买
B. 偶尔出现，会谨慎挑选
C. 问题很少，基本放心
D. 不关注这类问题
18. 你认为当前大学生直播带货消费存在的主要问题是？
A. 容易冲动消费、过度消费
B. 盲目跟风博主、同学购买
C. 忽视产品质量、只看低价
D. 退货麻烦、售后成本高
E. 缺乏消费理性规划
19. 你信任短视频/直播带货商品的主要依据是？
A. 真实用户评价、销量数据
B. 平台官方质检、正品保障
C. 主播口碑、过往带货信誉
D. 商品价格、优惠力度
E. 几乎不信任
20. 对于短视频/直播带货行业，你认为最需要改善的地方是？
A. 严控商品质量
B. 杜绝夸大、虚假宣传
C. 完善售后服务
D. 规范价格体系
E. 优化直播内容
F. 加强平台监管
21.
关于短视频/直播带货，你还有其他意见或建议吗？
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