大学生电商直播观看与消费行为调查问卷
尊敬的受访者：
您好！本问卷旨在了解您在观看电商直播时，主播特质和直播间氛围对您购买意愿的影响。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，答案无对错之分，请根据您的真实感受作答。感谢您的支持！
第一部分:基本信息
您的性别:
A. 男
B. 女
您所在的年级:
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
您平均每月可支配生活费为:
A. 1000元以下
B. 1001-2000元
C. 2001-3000元
D. 3000元以上
您平均每周观看电商直播（如淘宝直播、抖音带货等）的频率:
A. 0-1次
B. 2-3次
C. 4-6次
D. 7次及以上
5. 您通常在哪些平台观看直播?（选填）答:_________________________________
第二部分:主播特质（请根据您最常观看的主播进行打分）
【打分说明:1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意】
该主播对产品的专业知识和功能非常熟悉。
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该主播能够清晰、准确地回答观众提出的产品问题。
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该主播在推荐产品时展现出较高的专业水平。
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该主播的外形或语言风格很吸引我。
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该主播的直播风格生动有趣，让我愿意持续观看。
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我认为该主播具有独特的个人魅力。
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该主播在介绍产品时给我的感觉是真诚可信的。
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我认为该主播不会为了销售而夸大产品功效。
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该主播推荐的产品我愿意相信其质量。
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第三部分:直播互动氛围
【打分说明:1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意】
该主播会频繁阅读弹幕并实时回复观众的提问。
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直播间里观众与主播的互动非常及时、顺畅。
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主播会根据观众的反馈实时调整讲解内容。
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观看直播时，我能感受到弹幕区观众高涨的参与热情。
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直播间内大量观众的讨论和购买行为会影响到我。
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我觉得该直播间的整体氛围非常热闹、有人气。
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第四部分:感知愉悦
【打分说明:1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意】
观看该直播间让我感到心情放松和愉快。
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在该直播间观看和购物的过程很有乐趣。
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我很享受在该直播间的互动与观看体验。
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观看该直播间带给我很多积极的情感体验。
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第五部分:冲动性购买意愿
【打分说明:1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意】
在该直播间观看时，我常会有“原来这也有卖”的意外惊喜感，并想立刻下单。
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我会因主播的推荐或直播间的氛围而购买原本不在购物计划中的商品。
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看到直播间很多人在抢购时，我会产生“现在不买就亏了”的冲动感觉。
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总体而言，我在该直播间经常产生非计划性的购买冲动。
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问卷到此结束，再次感谢您的耐心作答！
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