大学生文旅文创产品消费行为调查问卷

您好！本次调研围绕大学生文旅文创消费习惯展开，诚邀您参与问卷填写，帮助我们摸清大学生文创选购偏好、消费痛点与行业改进方向。问卷作答耗时1-2分钟，全程不会采集个人隐私信息，您可安心填写，感谢您的配合！

1. 您是否为在校大学生

○是○不是（结束作答）

2. 您的性别

○男○女

3. 您目前所在年级

○大一○大二○大三○大四○大五

4. 您是否购买过文旅文创产品

○是○否（跳转到[13.您从未购买文旅文创产品的原因]）*此题设置跳转逻辑

5. 您平均每年购买文旅文创产品的次数

○1次及以下○2-3次○4-6次○7次及以上

6. 您主要购买文旅文创产品的渠道

景区线下实体店线上电商平台（淘宝/京东）旅游APP商城（携程/飞猪等）短视频直播间（抖音/快手）校园文创商店其他

7. 您偏好购买的文创产品类型

文具手账（笔记本、书签、笔）配饰饰品（手链、徽章、发饰）家居摆件、陶瓷器皿特色零食、特产礼盒服饰帆布包、帽子非遗手工艺品（拓印、木雕、剪纸）其他

8. 您选择购买文创产品的核心原因

具有地域特色、纪念意义颜值设计好看，适合拍照价格亲民，学生可负担有收藏价值送礼自用两相宜非遗文化，有文化内涵他人推荐、网红种草其他

9. 您购买文创时最常遇到的问题

定价过高，性价比低做工粗糙、质量差同质化严重，千篇一律宣传图片与实物差距大线上发货慢、退换流程繁琐缺乏专属学生优惠没有遇到问题其他

10. 您购买文创产品的出行/消费场景

寒暑假长途旅游周末周边短途出游节假日城市打卡校园文创活动、展会线上刷到随手下单其他

11. 您认为文旅文创市场最需要优化的方向

推出学生专属折扣套餐严控产品做工质量创新设计，减少同质化简化线上退换售后流程平价高性价比基础款增加非遗体验类文创其他

12. 您对文旅文创产品、售卖平台还有哪些建议？

13. 您从未购买文旅文创产品的原因

觉得产品实用性低整体定价偏高线上线下购买流程麻烦款式同质化，没有吸引力很少外出旅游，无购买需求担心实物质量差、踩雷其他

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