网络短剧生产内容、算法流量机制与商业模式调研
了解用户观看网络短剧习惯、对算法推荐的感知、付费/变现行为看法
一、基础信息
1. 您的性别:
男
女
2. 您的年龄段:
16-22岁
23-30岁
31-40岁
40岁以上
3. 您日常最常使用刷短剧的平台(可多选):
抖音
小红书
红果免费短剧
河马剧场
其他
二、短剧观看行为与内容偏好(内容生产维度)
4. 您平均多久观看一次网络短剧?
几乎不看
偶尔(每周1-2次)
经常(每周3-5次)
每天都会刷到/观看
5. 您单次观看短剧的时长大约是?
5分钟以内
5-15分钟
15-30分钟
30分钟以上
6. 您偏好的网络短剧题材(可多选):
都市逆袭
甜宠恋爱
悬疑探案
古风仙侠
家庭伦理
职场现实
玄幻脑洞
其他
7. 您吸引点开一部短剧的首要原因?
标题吸睛
前3秒高能剧情
平台算法推荐
朋友/评论种草
演员颜值
广告投放
8. 7.您对短剧制作质量的感受?
制作精良,画面剧本完整
中等,能看懂剧情
粗制滥造,剪辑粗糙
没留意制作水准
三、算法流量机制感知维度
9. 您是否感觉平台会根据你的观看习惯,持续推送同类型短剧?
非常明显,越刷同类越多
有一定感觉,偶尔重复推荐
没太察觉,推荐比较随机
几乎不会重复推送
10. 当你看完某一集短剧,平台的常规推送方式是?
自动跳转下一集
推荐同题材其他短剧
穿插广告后再推送正片
跳出充值解锁全集入口
11. 你认为算法推荐短剧存在哪些问题(可多选)?
内容同质化严重,审美疲劳
为博眼球主打猎奇狗血剧情
容易沉迷,占用大量碎片时间
信息茧房,看不到多元题材
没有明显问题
12. 你会主动干预短剧推荐吗(如不感兴趣、屏蔽、拉黑创作者)?
经常主动屏蔽不喜欢的短剧
偶尔会点不感兴趣
从不操作,顺其自然接收推荐
四、商业模式/变现行为调研
13. 你为网络短剧产生过哪些消费行为(可多选)?
从未付费,只看免费片段
充值解锁全集/单集付费
观看短剧时点击跳转电商带货下单
购买短剧周边、同款商品
打赏短剧主播/创作者
14. 你能接受的短剧付费解锁单集/全集价格区间?
0元(只看免费)
1-5元
6-10元
10元以上
15. 你在看短剧时最常看到的商业植入形式(可多选)?
剧情内植入商品广告
片头/中插硬广
评论区带货链接
弹窗充值会员入口
直播间短剧带货
16. 你如何看待短剧的商业化变现?
理解创作需要盈利,适度植入可接受
广告/付费过多,严重影响观看体验
反感付费解锁,认为短剧应免费观看
无明确看法
五、开放性定性问题
17. 你觉得当前网络短剧在内容创作上最大的优点是什么?
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