剑南春品牌广告调研

您好！本次调研用于课程广告效果评估研究，仅用于学术分析，所有信息严格保密，问卷约 3 分钟完成，感谢配合！

1. 你的年龄是？

20-25 岁26-35 岁36-45 岁46-60 岁

2. 您日常购买白酒的场景是

家庭聚餐自饮节日送礼商务宴请婚宴酒席几乎不购买白酒

3. 您平时获取白酒广告的渠道

抖音 / 小红书微信朋友圈线下烟酒店海报电视广告短视频直播

4. 在未观看本次海报前，您是否了解剑南春品牌

非常熟悉，经常购买听说过，偶尔接触仅听过名字完全不了解

5. 您是否知道剑南春 “唐时宫廷酒，盛世剑南春” 品牌标语

能完整说出听过但记不全完全没听过

6. 提到剑南春，您第一联想到的关键词是

7. 观看白酒宣传海报时，您更容易被哪种风格吸引

简约酒瓶写实风国潮古风 / 宫廷国风现代简约商务风喜庆促销大字风

8. 您认为白酒送礼海报最适合的配色是

红金喜庆配色黑白高级简约浅黄淡雅国风冷色调商务灰

9. 您看线上白酒海报时，最先关注什么内容

品牌标语 / 文案酒瓶产品主体背景画面氛围优惠活动信息

10. 您认为红金唐代宫殿祥云的剑南春海报是否符合送礼、家宴场景

非常符合比较符合一般不太符合完全不符合

11. 若刷到这张海报，您是否愿意停留细看

一定会仔细看简单扫一眼直接划走

12. 该类国风海报是否会提升您选购剑南春的意愿

大幅提升购买意愿小幅提升无变化降低意愿

13. 您觉得这张海报最大的优点是

国风画面有文化感红金配色喜庆高级品牌标语醒目产品酒瓶清晰突出无明显优点

14. 您觉得这张海报存在哪些不足

装饰祥云元素过多，画面拥挤背景宫殿太淡，看不清缺少价格、纯粮卖点文字文字排版普通没有明显缺点

15. 对于剑南春海报，您还有哪些改进建议

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