Tsubaki Essence 山茶花护发精油AI生成广告效果评估问卷

问卷说明


尊敬的受访者:

您好!感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您对 Tsubaki Essence 山茶花护发精油 一则AI生成广告的看法和感受。

问卷采用匿名方式,所有数据仅用于学术研究,答案无对错之分,请您根据观看广告后的真实感受作答。整个问卷大约需要 3-5分钟


产品信息: Tsubaki Essence 山茶花护发精油(50ml),含山茶花油与维生素,适用于所有发质,主打 滋养 (NOURISH) · 柔顺 (SMOOTH) · 光泽 (SHINE)


广告说明: 您即将看到的是一则主要由人工智能(AI)技术生成的平面广告,其视觉风格以白色山茶花、金色光影与透明瓶身为主,旨在传递纯净、自然、优雅的品牌调性。

感谢您的支持与配合!


第一部分 受访者基础信息

一、人口统计学特征

1. 您的性别
2. 您的年龄段
3. 您的最高学历
二、社交媒体媒介接触习惯
4. 平均每日使用社交媒体时长
5. 常浏览美妆护发内容平台(可多选)
6. 刷短视频广告时完整观看的频率
三、护发产品消费涉入度
7. 您使用护发精油的频率
8. 每月护发产品总消费金额
9. 选购护发产品最看重两点(限选 2 个)
10. 此前是否观看过 AI 美妆 / 护发短视频广告
11. 第二部分 广告注意与记忆效果
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
 广告画面具备吸引力,我不会主动划走 
白色山茶花 + 金色光影画面让我印象深刻
我能清晰记住滋养、柔顺、光泽三大核心功效
我可以准确记住品牌 Tsubaki Essence
我记住广告卖点:山茶油 + 维生素、适配所有发质
 该广告和普通护发广告区分度很高
广告画面切换流畅,信息传递清晰易懂 
12. 第三部分 广告信息有用性
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
 广告内容能为我选购护发产品提供参考价值 
山茶花天然成分卖点精准匹配我的护发需求
 广告兼顾功效与美学,信息完整无冗余
13. 第四部分 广告整体情感态度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
这支广告创意新颖,区别于传统护发广告 
山茶花、柔光、透明瓶搭配视觉高级美观 
 我喜爱广告纯净自然、优雅治愈的风格 
观看广告时我感到放松愉悦
 广告带给我正向、温和的情绪感受 
花卉光影画面能够打动我,产生情感共鸣
广告观感廉价刺眼、让我反感
第五部分 AI 广告专项感知量表
14. 模块 1:机器启发式
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我可以明显识别这条广告由 AI 生成
AI 制作让广告画面精致、客观专业
AI 创作拓展广告创意,比实拍更有想象力 
 AI 生成不会降低产品功效信息可信度
15. 模块 2:感知怪异性
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
广告花卉、发丝、光影细节存在违和失真感
AI 画面过度完美,带来怪异不适的观感
 广告充满机械冰冷感,缺少人情味
AI 生成会降低我对产品的信任
16. 模块 3:社会临场感 &新颖性感知
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
广告画面写实自然,具备沉浸式实拍氛围
 AI 视觉设计新颖,带来新鲜观看体验 
山茶花画面富有生命力,无机械塑料感
AI 创作让品牌显得富有创新力
17. 模块 4:AI 披露信任感知
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
若广告标注 AI 生成,我会更认可品牌创新
知晓 AI 制作,也不会质疑产品成分功效
清晰标注 AI 生成会提升我对广告好感
第六部分 品牌态度量表
18. 观看广告后,我对 Tsubaki Essence 好感提升
不满意(10)
满意(50)
19. 广告加深我对山茶花天然护发理念的认同
不满意(10)
满意(50)
20. 广告让我愿意持续关注该品牌相关内容
不满意(10)
满意(50)
21. 品牌天然温和的产品定位清晰统一
不满意(10)
满意(50)
22. 看完广告可区分该品牌与其他护发精油
不满意(10)
满意(50)
23. 山茶油与维生素介绍提升我对产品信任
不满意(10)
满意(50)
24. 第七部分 行为意愿量表
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我会主动搜索这款精油详细参数、用户评价
愿意将这条广告分享给有护发需求的亲友 
有机会我会购买或试用这款护发精油
愿意关注品牌抖音、小红书官方账号 
线下门店遇见产品会主动体验
后续选购护发产品会优先考虑本品牌 
我会主动向身边人推荐该护发精油 
第八部分 实验操纵检验(单选)
25. 观看广告前,你是否知晓这条广告由 AI 制作
26. 本条广告整体视觉风格偏向
27. 广告宣传核心侧重
28. 对比真人实拍护发广告,你对 AI 广告整体偏好为
29. 若广告底部标注「本视频由 AI 生成」,你的接受度是

问卷结束

感谢您完成本次问卷全部作答!
更多问卷 复制此问卷